腾讯控诉老干妈拖欠1600万广告费！老干妈最新回应：你被骗了！

随即腾讯方面回应称，老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

对此，老干妈公司相关负责人回应第一财经记者表示，并没有与腾讯有任何的合作，关于此事老干妈公司认为，腾讯公司被骗了！老干妈公司已经向警方报案，稍晚会发布声明。

与QQ飞车有关？

腾讯的回应在深蓝财经编辑部内引发了一阵讨论，小伙伴们都非常疑惑：老干妈不是一直宣称自己不做推广吗？腾讯居然给老干妈做了推广？在记忆深处搜寻了一圈发现毫无印象。腾讯真的被骗了？

几经搜索，终于找到，2019年4月，老干妈冠名了QQ飞车手游S联赛！漫画家麻尾为其绘制了宣传漫画，并附上微博话题#老干妈漂移火辣辣#，在联赛后期的宣传中，该话题也频频出现。

2019年10月23日，QQ飞车中上线了老干妈相关活动，比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等等。

腾讯方面并未明确回应推广内容，但这次冠名确实是深蓝财经能找到的，老干妈与腾讯之间唯一的推广合作。此外，本次纠纷中的原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司，正是承载腾讯游戏相关业务的主体。

由于一直以来老干妈这个品牌都贴着“从不做广告”的标签，此次跨界合作还在业内掀起了一朵浪花，被解读为老干妈寻找新机遇的契机。

#老干妈漂移火辣辣#这一微博话题收获了1.7亿阅读，18.1万的阅读，这个成绩与现在阅读量动辄上十亿的微博话题相比并不算高，但作为一个新兴电竞赛事，与其他电竞赛事话题热度相比还是不错的。

不过，从不少网友仍然认为老干妈不做广告的印象中看，冠名的实际宣传效果如何还有待考证。

老干妈冠名了QQ飞车联赛，却又说没有和腾讯合作，案件真相越发复杂。

老干妈没钱了？

关于这1600万的广告费，还有另一种猜想：老干妈没钱了。

2014年6月，老干妈股权结构变更，陶华碧将个人仅持有的1％股权转交给次子李妙行，李妙行持股51％，李贵山持股49％。陶华碧全身而退，她的两个儿子开始执掌公司。

2019年胡润百富榜上，陶华碧女士的名字并未在列，而她的两个儿子李贵山、李妙行分别以45亿的身价位列第912名。而2018年的新财富500富人榜单里，陶华碧正好以90亿的身价排名334位。

兄弟二人接手企业后，老干妈发生了不少转变。2018年9月，纽约时装周上，老干妈红色连帽卫衣闪亮登场，不少粉丝惊呼“活久见”。

2019年，又冠名了前文提到的QQ飞车联赛。

而流传最广的故事，是兄弟二人为了节省成本，放弃了贵州辣椒，转而选择河南辣椒。这样的选择在一定程度上导致了老干妈销量下滑，2016年老干妈的销量达到45亿元，2018年却下滑至43亿元。

除了销量问题，老干妈的市场占有率也受到了挤压。

首先，在我国的调味品市场中，酱油和醋始终占据着大半壁江山。智研咨询发布报告显示，2018年酱油和醋占中国居民调味品消费量的比重分别为60%和21%，而辣酱占比仅2%。

此外，我国调味品市场还较为分散。2018年，海天的市占率稳居第一，为6.6%；第二为李锦记，市占率4.0%，老干妈排第三，市占率3.6%。

不仅如此，在2019年8月，老干妈厂区两次起火，也造成了一定的经济损失。

难道老干妈真的付不起1600万广告费了吗？深蓝财经算了一笔账。

老干妈销量下滑后，陶碧华回归公司管理层，为老干妈的业绩带来了起色。2020年初，老干妈发布了2019年度业绩情况，2019年公司完成销售收入50.2251亿元，同比增长14.43%，上缴税收6.36亿元，同比增长16.82%。

这一笔销售收入，被不少媒体直接等同于营业收入。

由于老干妈并未上市，无法得知其净利润，深蓝财经整理了包括港股在内的16家调味品上市公司2019年的净利率，发现其平均净利率为14.5%。

以此为基准，按照净利率12%至17%计算，老干妈2019年的净利润约为6亿至8亿。由此看来，老干妈因为没钱付不起广告费的可能性较低。