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杨元庆的那张嘴,让联想手机都害怕

发表时间: 2021-12-15 10:48:03

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 深蓝财经

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来源 | 深蓝财经(id:shenlancaijing)

作者 | 郑婷 


最近,由司马南发起的以联想为具体目标的舆论战吸引了众人的目光,却没人注意到,曾梦想和华为、小米携手做到全球智能手机前三的联想,又推出了两款新手机。


许下这般豪言壮语的正是联想集团董事长兼CEO杨元庆,时间在2016年,丁磊组织的某次饭局上。


如今5年过去,联想手机不但没能实现前三的目标,反而经过几番沉浮,逐渐从领先者沦为追赶者。杨元庆的这张“神来之嘴”,仿佛也在联想手机“不断掉队、不断挣扎”的现实衬托下,变成品牌重塑的噩梦。


来源:联想



1


梦想:全球前三



2016年11月16日晚,丁磊办了一场私人聚会,主要请一群互联网大佬吃饭。


知道这一消息的记者,纷纷赶到饭局门口围堵,企图听点什么风声。


过了一阵,门开了,走出来的一个人说,“里面闹翻了,连苹果都不是全球前三了!”


紧接着,又一位老总走了出来,坚定地表示,“现在我们达成了一致,国有品牌将进军全球,国有手机将称霸全球!”


前后两句话,把在场的记者们整蒙了,他们到底啥意思?


第二天,热心的杨元庆就出面替其他企业家做了回应。原来,16日晚上饭局中有5家都是做手机的厂商,包括华为、微软、小米、360和联想,因此,这顿饭就变成了手机专题。


杨元庆还透露了饭局上的一些细节,比如他说,中国市场大也不过是全球30%的市场,世界市场更大,另外70%在海外。而我们今天能够在中国使用的手段到海外去是不一定能够用的,甚至有些是非法的、违法的。所以如果在这个地方习惯了,到那个地方做违法的事情根本不可能占有世界上更大的市场,让企业的发展突破中国的天花板”


“所以,很好的一个结果是大家达成了一致,我们要互相有自觉性,也要互相监督,我们应该把目光瞄向全球市场!”杨元庆说,当时谈到这个话题的时候,人都走得差不多了,只剩下小米和华为,于是我们就说,争取三家将来成为全球前三名,到那时候我们再比拼第一、二、三名……


霎时,饭桌上传来笑声,杨元庆就这样草率地为联想手机定下了全球前三的“小”目标。



只可惜,现实极其骨感。当年,联想手机在全球出货量的排名已经跌出前五,其在国内的出货量也惨遭大幅缩水,由于销售数据规模太小,全球知名分析机构IDC对联想当年的出货量都没有做统计。


这种背景下,杨元庆还莫名自信,让人忍不住想问一句:到底是谁给了你如此大的勇气,是梁静茹吗?



2


败笔:29亿美元买来一栋破楼



其实过去十余年,联想手机也曾拥有高光时刻。


做手机仅7年,2009年9月,联想手机的市场份额就达到了中国手机市场第三、国产手机厂商第一的位置。


如果你还有印象的话,就应该知道,2012年左右,中国手机市场有一个概念,叫“中华酷联”,里面的“联”就代指联想。


那阵,IDC也非常重视联想的销售情况,他们统计到的数据显示,在2012年的中国市场,联想手机的出货量和市场份额仅次于韩国三星。


接下来的两年,联想手机交出的答卷,成绩依旧斐然:2013年,联想手机的出货量占据全球第四,中国市场排名第二;2014年,风头正盛的联想做了一个十分重要的举措,即收购摩托罗拉移动,跻身全球第三大智能手机制造商。


但对于2014年的这起收购,外界的评价是褒贬不一。站在“贬”这一方的典型代表,就是台湾经济学家郎咸平,他曾在一档节目上说,联想收购摩托罗拉,就好似花29亿美元买了一栋没窗户的破楼。


因为当时的智能手机在快速崛起,苹果、三星跟HTC是三颗最耀眼的星,摩托罗拉跟诺基亚两个功能机的老大已经是不行了。


既然是普通人都可以看到的问题,联想的高管难道就看不到吗?


这里有一种解读,那就是联想一直想要发展成一家全球化公司,郎咸平也认为,联想收购摩托罗拉就是这种病态心理在作祟,以为收购美国巨头就是全球化的标签。正如杨元庆多次强调的那样,“我们不是一家中国公司,我们是一家全球化的公司。”


“贬”的另一头,支持一方却认为,联想此举意在摆脱此前依赖的运营商模式,像复制联想当年收购IBM的PC业务那样获得成功。


最后联想集团得到了什么呢?与摩托罗拉的牵手并没带来双赢,相反,两条手机线的全球出货量都被拉了后腿。


联想开始掉队。



3


现状:努力挣扎



杨元庆放话的16年与17年,是联想手机彻底掉队的两年,也是联想手机疯狂换帅的两年。


据了解,刘军、陈旭东、乔健、常程都曾执掌过联想的移动业务,但因为换帅的频率太过频繁,每次新帅的战略还没见到成果,便被仓促换下,所以无论是陈旭东的三条产品线战略,还是乔健的团队组建,最终的结果都是无疾而终。留下的一个又一个烂摊子,使得联想没能创造出让人记得住的拳头产品,反而在这个过程中不断消耗了自身的品牌价值。


根据调研机构GFK数据统计,2017年华为凭借1.02亿部的销量登上中国手机市场榜首,其后分别是OPPO、vivo、苹果和小米。联想以仅售出179万部智能机的数量,排在第十名。


本来期望与华为、小米一起做到全球前三的杨元庆,肯定也没想到,数年后,自己才是三个人当中的那个“小丑”,联想压根没机会和华为牵上手,和小米的唯一一次牵手还是自己的高管常程跳槽到了小米。



对于掉队的尴尬处境,联想手机一直表现出努力挣扎的姿态:2019年11月,联想继华为、小米之后推出摩托罗拉折叠屏手机;借势电竞之风,2020年,联想上市拯救者电竞手机;2021年前一阵子,联想手机高管还在因为谁才是“真·首发骁龙8”的问题,跟小米手机高管争论不休。


最终联想胜出。2021年12月10日,联想手机在微博上官宣,两款新品正式面世:一款是首发高通骁龙8平台的摩托罗拉edge X30,一款是搭载骁龙888 Plus的摩托罗拉edge S30。后者被业内看作同价位段性能最强悍的手机,堪称“千元性能之王”。


不过,尽管噱头很足,但相关微博下方的转评赞数量,加起来还不到一百,15个评论显得冷清又可怜。



深蓝财经注意到,170.7万是联想手机官方微博的粉丝数量,96.4万是摩托罗拉手机微博的粉丝数量,两个加起来不过300万的粉丝量。而同期,华为、小米、vivo和OPPO分别为1365万、2852万、3646.2万、2406万,这几乎也是当前国产手机的生存写照——


近日,有机构统计了全球智能手机第三季度市场情况,三星、苹果、小米、OPPO、vivo依次占据前五的位置,华为因为某些众所周知的原因下跌。


结语:


据说,早期的杨元庆其实是一个不善于表达的人,他很容易陷入紧张的情绪当中。但如今他留给外界的印象,已经完全变成了另一个样,常常抛头露面,又常常为联想定下目标。


就拿联想手机业务来说,除了2016年丁磊饭局上,约好做“全球前三”之外,他还在2018年底的一次采访中提到,联想手机的目标是重新做回市场的领先者之一。


结果呢,曾经跟在联想屁股后面的华为和小米,要么早已达成目标,要么接近目标。只有联想手机,不配把名字写在全球榜单之上。


看来,时间是最好的“打脸”神器。因为联想手机,杨元庆的脸都被打肿了。


参考资料:《杨元庆:丁磊饭局便手机专题 大家一致瞄准全球》,四川在线

《梦想世界前三,现实无情打脸,联想手机的变数依然是杨元庆那张嘴》,电科技网



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杨元庆的那张嘴,让联想手机都害怕
据说,早期的杨元庆其实是一个不善于表达的人,他很容易陷入紧张的情绪当中。但如今他留给外界的印象,已经完全变成了另一个样,常常抛头露面,又常常为联想定下目标。
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