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冬奥来了!73家上市公司入围冬奥板块,谁是“冰雪盛宴”大赢家?

发表时间: 2022-02-07 11:07:25

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 野马财经

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全民掀起冰雪运动热潮。


   作者 | 吴   桐
    编辑丨李逸明
      来源 | 野马财经
本文约3360字,阅读时长约7分钟


2022年北京冬奥会终于来了。


2月4日,北京冬奥会开幕式在国家体育场举行,正式拉开这场为期16天盛宴的帷幕。同时,北京也将成为全球首个“双奥之城”。

 

本次冬奥会共设7个大项、15个分项和109个小项,是设项和产生金牌最多的一届冬奥会。中国体育代表团完成了全部7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务,共获得104个小项194个席位的参赛资格(含4个需通过北京冬奥会其他小项成绩再确认的“赛中赛”小项),占全部109个小项的95.4%。

 

场馆内,奥运健儿“全项目参赛”;场馆外,也早已掀起一阵全面的冰雪热潮。乘着冬奥会这股东风,冰雪项目,尤其是滑雪,顺势而起成为一项“全民项目”。大大小小的滑雪场都迎来了消费旺季。朋友圈、短视频App上,各种滑雪照、滑雪视频频繁出没,即便动作、姿势并不专业,照片、视频中的主角依然看起来乐此不疲。

 

国家体育总局数据显示,截至2021年年初,全国室内外各类滑雪场数量已达803个,覆盖29个省区市,相比2015年增长41%。《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2020年我国室内滑雪场已有36家,数量全球第一。2020-2021雪季,国内滑雪人次已经达到2076万人次,进一步带动国产滑雪用品的品牌化。

 

体育总局此前发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提到,到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,预计到2025年达到10000亿元。公开数据显示,目前已有超70家上市公司参与到冬奥会的筹办、以及冰雪产业链当中。在这场吸引了全球目光的冰雪盛宴中,哪些入局者能成为成功的“分羹人”?

 

为了迎接这场赛事,我国已筹备近6年时间,投入大量人力、物力、财力到各种体育场馆、相关配套设施的建设当中。有行业分析人士指出,联想到去年日本东京奥运会,受疫情影响,本次冬奥会很可能赔钱,但是因为带动了全民冰雪运动热,增强国民体质,并带动冰雪产业上下游,将来总体会赚得更多。这里面值得一提的是,随着这场赛事的到来,各种冰雪运动备受热捧,将直接带动相关产业发展。



冬奥会带动全民滑雪,
滑雪用品消费需求大增


刚刚过去的2021年冬天,如果你的朋友圈没刷到几张酷炫滑雪照就说明你out了。

 

国家体育总局近日发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示,2015年北京成功申办冬奥会以来,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率为24.56%。

 

说起冬奥会带火的冰雪运动,滑雪无疑是其中之一。

 

滑雪这项运动号称“白色鸦片”,烧钱、易上瘾,是不少企业家、明星的“心头好”。雷军、柳传志、王石、刘永好、孙宏斌等商业大佬均为滑雪爱好者,那句风靡网络的“站在风口上,猪都能飞起来”,正是雷军滑雪时在山上悟出的道理。此外,滑雪场也被评为最易偶遇明星的场合之一。

 

一位滑雪爱好者表示,目前,滑雪装备仍以国外品牌为主,尤其对于专业滑雪者和滑雪爱好者,一般首选国外品牌。尤其是,还有部分群体并非聚焦在滑雪本身,而是为了拍“大片”进行攀比。

 

“滑雪媛”这一群体,成为这种攀比之下的特殊产物。她们画着精致的妆容、带着“高端”的装备、穿着奢侈品牌的滑雪服,来到滑雪场的主要目的却并非滑雪,而是拍照。有人甚至会脱掉滑雪服,露出比基尼,在皑皑冰雪之中,展示自己的身材并拍照,被网友戏称“滑雪5分钟,拍照一小时,修图一整天”。在她们这里,滑雪场成了摄影棚,成立T台,成了红毯,成了名利场。她们身上的一套装备往往会上万元,甚至超过十万元。

 

但不管抱着什么样的目的,冬奥会的热度之下,滑雪运动风靡,全民滑雪兴起,也直接刺激了滑雪用品消费需求的高涨。

 

天猫2021年“双11”数据显示,滑雪用品销售额同比增长120%;自2022年1月1日以来,唯品会上的滑雪装备订单量同比增长约70%;2022年京东年货节期间,冰雪运动相关品类成交额同比增长了135%。

 

目前,国内涉及冰雪运动户外装备的上市公司主要有探路者(300005.SZ)、三夫户外(002780.SZ),以及新三板挂牌公司卡宾滑雪(838464.NQ)等。其中,探路者是国内最大的户外用品企业,产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备等系列,2020年,探路者股价最高一度冲到12.77元/股,相比去年初6元/股左右的股价翻倍。

 

探路者2021年前三季度实现营收6.58亿元,同比增长41.5%;实现净利润2938.33万,同比扭亏为盈。三夫户外2021年前三季度营收3.47亿元,同比增长25.5%,但未能实现盈利。相比之下,卡宾滑雪的规模一直较小,近年来资金链紧张,2020年受疫情影响,业务几近停滞。

 

滑雪产业包括两大块,一个是滑雪装备,另一个是滑雪场。尽管滑雪运动风靡,但国内滑雪场盈利水平却回温乏力。有媒体报道,国内头部雪场之一的河北崇礼万龙滑雪场在2015年实现盈利之前,其创始人罗力曾多次坦言,亏损已有17个年头。滑雪场本身是个微利的行业,同时又有非常明显的淡旺季,国内大部分雪场都处于亏损状态的报道,也不时见诸新闻。冬奥会来临,滑雪热潮的兴起,给各家雪场注入了一针强心剂,但如何破解四季运营难题,仍是雪场的运营者们不断思考和探索的重要议题。



谁能分羹“冰雪盛宴”?

冬奥会确实“热”了不少上市公司。


东方财富网显示,共有73家上市公司被纳入北京冬奥板块,在资本市场关注度颇高。从春节前最后一个交易日来看,其中52家公司股价上涨。


数据来源:东方财富网

 

冬奥会的筹办工作主要包括场馆建设、交通和能源配套设施、技术服务、供应商、赞助商等部分。

 

在场馆建设方面,北京冬奥会的预算约为15.1亿美元(北京6个竞赛场馆,延庆2个、张家口4个)。野马财经不完全统计,至少有15家公司参与其中。


 

此次北京冬奥会的一大特点是“绿色”,在交通和能源配套设施方面体现的尤为明显。

 

冬奥会的26个场馆用电几乎均为新能源发电,如光伏发电和风力发电。交通方面,则全部使用氢能源汽车,预计将使用1000多辆氢能源汽车,30多个加氢站。

 

山西省上市公司美锦能源(000723.SZ)参股的京辉气体为北京冬奥会氢气供应商,为冬奥会氢能源及运输保供企业;福田汽车(600166.SH)、康盛股份(002418.SZ)、宇通客车(600066.SH)、中国重汽(000951.SZ)为氢能源汽车提供商;厚普股份(300471.SZ)为加氢站建设服务商。

 

除了“绿色”,“科技”也是此次冬奥会的标签之一。国内诸多科技创新成果将通过冬奥会这个大舞台与全球见面。如科大讯飞(002230.SZ)将提供“提供语音识别、语音合成以及机器翻译等技术”服务;天阳科技(300872.SZ)、长亮科技(300348.SZ)将助力35.9万个数字人民币实现在冬奥会的应用落地;中国卫通(601698.SH)、航天长峰(600855.SH)、博汇科技(688004.SH)等将保障赛事转播工作的顺利进行……

 

此外,还有45家公司成为冬奥会的赞助商(分四个层级,分别是:官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商)。


 图源:冬奥会组织委员会网站

 

根据北京冬奥申委财务以及市场开发部副部长公布的预算数据来看,2022年北京冬奥会的预算收入以及支出皆为15.1亿美元。值得注意的是,受新冠疫情影响,此前日本东京奥运会已经严重亏损,甚至被媒体称为“史上最亏”奥运会,而致其损失惨重的原因之一为没有门票收入。此次北京冬奥会同样不对境外观众售票,加之前期巨额成本投入等原因,可能同样面临亏损。

 

事实上,这一届冬奥会筹办中,已经充分利用了2008年北京奥运会的场馆遗产,比如北京赛区,承担了本届冬奥会全部冰上比赛项目,但除国家速滑馆和首钢滑雪大跳台新建外,其他竞赛场馆全部是2008年北京奥运会场馆的“再利用”。

 

同时,场馆的建成与赛后利用同步规划、同步建设,也是北京冬奥会的一大特色。北京市重大项目建设指挥部办公室副主任、新闻发言人丁建明在接受媒体采访时表示,“北京冬奥会新建场馆全部制定赛后利用计划。标志性建筑国家速滑馆1.2万平方米的冰面,实现可根据需要分区域分标准制冰。按照设计,赛后可同时开展冰球、速度滑冰、冰壶等群众性冰上运动。”

 

“冬奥会重要的不是一时的盈利。北京冬奥会的举办,意味着北京成为了历史上首个‘双奥之城’。作为全球规模最大的冬季综合性运动会,冬奥会的举办体现的是一个国家的综合实力。”行业分析人士指出,北京冬奥会申办之时,中国就提出了带动3亿人参与冰雪运动的愿景,而举办冬奥会更重要的意义,就在于推动冰雪运动发展和全民健身开展。要知道,体育强国的基础就在于群众体育。由此带动冰雪产业上下游,将来总体会赚得更多。

 

你对冬奥会有哪些了解?参加过哪些冰雪项目?留言区聊聊吧。


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体育总局此前发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提到,到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,预计到2025年达到10000亿元。
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