谷爱凌夺金！20家赞助商押宝成功，A股“撞名”公司意外涨停

“你永远可以相信谷爱凌”

谷爱凌在自己并非强项的比赛中上演了惊天逆转。

2022年2月8日上午，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台的比赛中，18岁的谷爱凌用一个此前从未做过的高难度动作，夺得冠军。

这是她自己获得的首个冬奥会奖牌，这也是中国运动员第一次参加冬奥会大跳台的比赛，未来仍可想象。

她是一位极具光环的00后中国姑娘：靓丽混血儿，天才滑雪少女，超级学霸，冰雪界“新星”，时尚界宠儿，如今又是冬奥会金牌得主，有网友感叹，当下再没有人能比谷爱凌更能代表中国冰雪体育的新形象。

中国代表团第三金！

中国姑娘拿下大跳台项目历史首金！

2月7日的自由式滑雪女子大跳台的资格赛中，谷爱凌第一跳完美落地，由于第二跳出现严重失误，她选择了在第三跳中稳扎稳打，以161.25分的总得分，资格赛第五名的成绩入围决赛。

在赛后混采区，谷爱凌成了“媒体宠儿”，被各国记者轮番提问，一位外国记者感叹：“她太受欢迎了，看起来人人都爱谷爱凌。”

谷爱凌不仅与记者聊起了自己雪板和背上的盘龙图案，在被问到冲击冬奥会三个项目的奖牌，会不会压力很大时，谷爱凌笑着说：“我不觉得这有什么压力，比三个项目反而会让我压力小很多，因为我有三次机会去实现愿望”。

图片来源：人民日报官微

短短一天过后，谷爱林不负众望，大逆转夺得了中国代表团冬奥会第三金！

2月8日上午的决赛中，谷爱凌排在第8位出场，第一跳，她拿出招牌动作向右转体两周偏右转体1440度，得到93.75分，名列第2；第二轮跳出了88.5分的成绩，两轮总分暂列第3。

但谷爱凌上演了大绝杀。最后一跳，谷爱凌选择了向左转体1620度（4周半），这是她在比赛中从未尝试过的难度。稳稳落地之后，这一跳给出了94.5分，为全场最高分，谷爱凌以总分188.25反超升至第一！

随着法国选手泰丝最后一跳落地不稳，谷爱凌就此为中国代表团摘得本届冬奥会第三枚金牌。

图片来源：央视截图

值得一提的是，自由式滑雪大跳台项目是北京冬奥会新增的小项，因而这个项目的金牌也将是历史首金。在参加的三个项目中，大跳台是谷爱凌偏弱的一个项目，去年世锦赛，她拿到了两金一铜，铜牌项目就是大跳台。

年仅18岁的谷爱凌在北京冬奥会上，还将出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目，而这两个项目是她更拿手的项目，值得期待。

手握超20个代言

签约金额超2亿元

天才滑雪少女——16岁时已获得60多块奖牌，加入中国国籍后，更是“36天斩获6冠”；超级学霸——以1580分的SAT（美国高中毕业生学术能力水平考试）高分被斯坦福大学录取的高材生；时尚界宠儿——相貌身材出众，为多个时尚杂志拍摄封面；中国姑娘——操着一口地道京片子，阳光开朗。如今又是冬奥会金牌得主，谷爱凌身上的种种话题与标签，让她成为了本届冬奥会上最值得期待的中国面孔。

图片来源：央视截图

如此高人气的谷爱凌自然受到各大品牌的青睐。早在冬奥会开赛前，她就已经获得至少20家代言合作赞助商，成为商界新的“顶流”。

除了安踏等体育品牌，谷爱凌还是夸克、美的、中国移动、三棵树、中国银行、凯迪拉克、奥地利红牛、蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健、Therabody、慕思等品牌的代言人，涵盖了美妆、新消费、汽车、保健品等多个行业。

滑雪与帆船、高尔夫类似，属于“有钱有闲”的运动项目，加之谷爱凌姣好面容，因而除了国内品牌，蒂芙尼、路易威登、IWC万国表、雅诗兰黛、科颜氏等国际知名的时尚和奢侈品品牌对她亦青睐有加。

 图片来源：《VOGUE+》

赞助商们如押宝般下注在谷爱凌身上，合力将其推向大众。冬奥会开幕前半年，谷爱凌就开始频繁出现在各大城市的公交车站牌、广场LED屏幕、地铁广告、商场立牌和电梯间广告牌，以及各大平台App的开屏广告上。

代言接到手软的谷爱凌，签约金额有多少？

此前谷爱凌的经纪业务由IMG独家代理。IMG的母公司是Endeavor集团，历史可以追溯到1898年，是美国最古老、最大的经纪公司，专长包括运动员代理和管理，品牌营销、赞助招商和品牌授权等。在亚洲，IMG代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等体育巨星的经纪事务。

IMG为谷爱凌促成的较早一笔合作是和奥地利红牛，谷爱凌是奥地利红牛历史上首次签约的中国冰雪项目运动员。极限运动领域的各大项目，很难看不到奥地利红牛的身影。

冰雪运动员往往需要在特定雪场进行专业训练，还需要飞到世界各地参加比赛，酒店、食宿花销不小，奥地利红牛等体育赞助商不仅能为谷爱凌提供赞助，还为她配备了营养师和体能教练。不久前，红牛赞助拍摄纪录片《走近谷爱凌》(Everyday Eileen)播出，分销该片的是腾讯。

据“天下网商”报道，谷爱凌目前已与IMG结束了合作关系，现在由谷爱凌的母亲谷燕负责她的经纪事务。《新京报》报道，2021年前谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别，到这年11月已涨到税后250万美元。

谷爱凌的代言品牌大多在2021年前后、冬奥会之前签约，这期间若仍是由IMG代理其经纪业务的话，经纪公司从中亦会抽走不少。此外，运动员的国际赛事奖金往往也会分给教练团队一部分，具体视双方约定。

如果按2021年至今签约20个品牌，以及单个代言175万美元（最低100万美元与最高250万美元平均值）简单估算，过去一年，谷爱凌代言签约合作费用或达3500万美元，换算成人民币2亿元左右。

资本市场上今日也突然出现了一支“谷爱凌概念股”。有网友表示，朋友买了远望谷（002161.SZ）的股票，想着取“远远望着谷爱凌夺冠”的美好祝愿，没想到竟然涨停了！

图片来源：股吧

超级体育明星更可靠

近年来娱乐圈风波不断，塌房艺人不在少数，不仅粉丝群体备受打击，背后代言品牌也大受牵连。为国争光、刻苦耐劳、形象正面健康的中国运动员们，则越来越受到赞助商关注。

去年东京奥运会勇创佳绩的田径运动苏炳添，迅速签下小米、七匹狼等多个品牌；获得中国首金的中国女将杨倩，也被小米签下；此前少有人关注的举重冠军吕小军还跨界成为了游戏“永劫无间”的代言人......

图片来源：小米

有热门赛事奖牌加成的运动员，商业价值也将更上一层楼。对于品牌来说，拿到冬奥会金牌的谷爱凌绝对是一门稳赚不赔的生意，作为本届冬奥会中最受欢迎的中国面孔，谷爱凌无疑新一代的“流量担当”。

佳绩绝不仅仅是谷爱凌受人追捧的原因，在她身上还展现出多元化和融合的魅力，更重要的是她对于体育本能的热爱。

她不仅仅是一名滑雪运动员，她还擅长篮球，曾是校女篮主力；她喜欢跑步，曾代表学校参加全加州5公里越野跑高中生锦标赛，拿了团体第二；她也常常以模特身份，活跃于各大时尚杂志封面。她的交友范围也非常之广，参加U型场地、坡面障碍、单板、双板各个滑雪项目的运动员她几乎都认识，无论线上线下，她都能与各个国家的运动员玩在一起。这是在传统中国体育人身上较为罕见的特质——国际性。

在中国，超级体育明星对于体育项目的推动力量是非常巨大的，如姚明之于篮球、林丹之于羽毛球、刘翔之于田径。

代表中国队正式冲金冬奥会，谷爱凌心中还有一个想法：想和大家一起分享滑雪的乐趣，让更多的青少年，尤其是女孩子去打破界限。也正如她所说的，“能影响、带动更多的年轻人一起滑雪，是在做比她自己一个人‘在空中翻跟头’更重要、也更酷的事儿。”

期待这个酷酷的中国女孩，享受当下，享受体育带给她的快乐，也为我们带来更多的惊喜。

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