图片展示
搜索

这两年,包包为啥比房价涨得多?

发表时间: 2022-03-17 10:58:54

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 城市战争

浏览:


闺蜜月薪八千,上个月勒紧裤腰带,挥斥1.2万巨资,买了一款叫做LV neverfull的包,俺当时还义正严辞地批判过这婆娘的消费观。

“1.2万巨资哦,都够在广州买半平米了,你想一直租房吗?”

没想到,她前两天兴奋告诉我,这包涨了2400元!而她刚好买在大涨之前!

厉害,这涨幅高达20%!

她说,“你天天研究房子,那房子涨了吗?”

我……

我当然知道汇悦台在涨,豪宅市场在涨,但这座城市的普通房子真的一言难尽,打开贝壳,番禺、南沙、花都、增城的二手市场,很多小区和两年前相比,其实纹丝不动……

以下是历年全国商品房均价数据,2022年全国均价跌破万元大关,重新回到两年前????


所以,要说涨幅,像LV、香奈儿、爱马仕等奢侈品牌的产品,这两年肯定是超过房价的平均涨幅。

特别是疫情这两年,奢侈品涨价幅度更是超乎寻常,而且越涨越有人买。

不信,大家去太古汇看一看,奢侈品门店几乎每天都在排长龙。

01
这些奢侈品,都涨疯了

为了搞清楚闺蜜是不是骗我,我决定认真来琢磨一下这个事情,然后发现结论如下:

先拿LV来说,最近一次调价是一个月前的2月16日,其中几个热门包包款式的涨幅如下↓

图源:新晚报
闺蜜有眼力啊,她挑中的Neverfull最能打,涨幅领衔所有款式。

更让我吃惊的是,这款包在疫情之前,还只卖9000多,那么疫情这两年多,这款包足足涨了50%多。

这涨幅,买房人听了沉默,股民听了流泪。

查询了LV这两年的涨价节点,分别是2019年10月、2020年1月、2020年9、2021年1月、2022年2月。

所以,算上最近这一次,这已经是LV近两年来的第五次提价了,累计涨幅超过60%????


这提价频率之高,简直不要骚气。

更让人无语的是,这些爆款包包,很多在线上已经没有库存了,只能提前预订,即使到实体店,也不一定能买到。

更骚气的是,一些定位比较高端的系列,单个包涨价接近一万



比如LV下面这个经典款——Capucines中号手袋,现在官网售价是52000元,而涨价之前的价格是42500元,涨了9500元,涨幅达到了22.4%????


图源:小红书

不仅仅是LV,香奈儿,爱马仕等奢侈品牌,在提价频率、提价幅度上就更骚气了。

今年1月,奢侈品巨头香奈儿在去年11月已经提价的基础上,宣布部分产品再度涨价,如这款woc经典链条包,又涨价2000元????
图源:小红书

香奈儿以下这款招牌CF大号手袋,相较2019年,涨幅那可是高达64.5%????


图源:小红书

至于奢侈品中的战斗机——爱马仕,也于今年1月完成了一年一度的涨价,丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门Lindy系列包包的价格也上涨1700元-2250元不等。

图源:小红书
此外,Celine(思琳)与Dior(迪奥)也于今年1月宣布调价,如小号Lady Dior My ABCDior手袋,售价从36000元涨至41000万元。

图源:小红书

不得不提的是,迪奥在中国市场2019年11月至2022年1月期间,部分款式包价格的复合年增长率甚至(CAGR)达到了20%,2020开年部分产品的涨幅也达到了13.9%。

果然,奢侈品涨起来,那叫一个狠,涨价金额分分钟过千,甚至上万。


02
奢侈品公司,这两年赚到手抽筋

奢侈品疯狂涨价,当然不仅仅是消费者的个人体验,从各大奢侈品公司的财报来看,这两年,他们真的是赚到手抽筋。

正好,近期全球几大奢侈品集团 —— LVMH、开云(Kering)、爱马仕(Hermès)、历峰集团(Richemont)纷纷发布2021年财务数据,受益于亚洲和美国市场的出色表现,各公司2021财年业绩均显著超过疫情前的记录:

路易威登(LVMH)在2021年 以640亿欧元的收入创历史新高,较2019年增长100亿欧元,净利润从2019年的78亿欧元大幅增长至120亿欧元,大增53.8%。

开云集团(Kering)在2021年实现收入176亿欧元,净收入31.7亿欧元,超过了疫情前的业绩。

爱马仕(Hermès)2021年销售额接近90亿欧元,净收入为24.4亿欧元,较疫情前高出近10亿欧元。(以上数据来自《华丽志》)

所以,经济真的很差吗?为啥高端消费这么猛?

03
奢侈品价格,为啥逆势疯涨?

在网上一片“我不服”、“我不理解”的吐槽中,LV有在一份声明里提到涨价的理由:

此次价格调整综合考虑了生产成本、原材料价格、运输成本和通货膨胀的变化。

没毛病,这两年受疫情因素影响,再加上全球央行放水,原材料、人工、运输、制造等各项成本的确都在涨,这直接推高了商品价格,媒体用“万物皆涨”来形容这两年的物价形势。

但是,经济学告诉我们,价格与成本没有必然关系,成本上涨,不一定会推高物价。价格从根本上还是受供求关系的影响。

所以,奢侈品涨得多、涨得快,主要还是因为品牌溢价和产品稀缺性营销。

这背后涉及到一整套奢侈品的营销哲学,说实话我也不懂,但可以肯定的是,奢侈品公司拥有极为强势且灵活的定价权,提价这个行为本身,就能给目标用户创造巨大的情绪价值。

总之就是越涨越想买,越涨越尊贵。所以,奢侈品从来都不会参与任何促销活动。

04
不仅是奢侈品,豪宅也是大卖

其实这两年,大家有没有一个感觉?越是高端消费,越是涨价厉害。

不仅仅是奢侈品包包,包括高端餐饮、珠宝玉石、高端豪宅,价格都很坚挺。

以下是2021年主要城市1000万以上二手房的成交量排名????


以下是2021年主要城市3000万以上房产的成交量排名????


可以看到,去年核心城市的高端房产,成交量普遍大增!

啥原因呢?作为一个月新只有8000的编辑,俺也不懂有钱人的世界,纯猜测的话:这两年受疫情、外汇管制以及贸易摩擦等多重因素的影响,海外资产的确没有以前香了,有钱人重新把目光放回国内,寻找优质资产。


最近又受到饿乌战争的影响,欧美开始冻结俄罗斯富豪的财产,就连瑞士这个“永久中立国”都参与了!而且李嘉诚也准备抛售英国资产,这说明全球资产配置的逻辑真的会迎来一场巨变

在此背景下,资金回流中国,重仓中国资产,是为应有之义。

这两年,包包为啥比房价涨得多?
奢侈品涨得多、涨得快,主要还是因为品牌溢价和产品稀缺性营销。
长按图片保存/分享

热门文章

每周人物

图片展示

版权声明

凡来源为无冕财经的内容,其版权均属广州无冕信息技术有限公司所有。未经广州无冕信息技术有限公司书面授权,任何媒体、网站以及微信公众平台不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容或建立镜像。

粤ICP备19143347号-1

 

联系我们

地址:广州市海珠区新港中路376号浩蕴商务大厦1610

邮编:510000

咨询电话:020-89562149


 

关于我们

九段财经媒体人创办的新媒体,奉守专业主义,为优质的商业阅读而生,作者遍布国内国际近20个热点创投城市,深度调查,一手原创采写,只为“互联网+转型,创业,投资”案例发声!


添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了