闺蜜月薪八千,上个月勒紧裤腰带,挥斥1.2万巨资,买了一款叫做LV neverfull的包,俺当时还义正严辞地批判过这婆娘的消费观。“1.2万巨资哦,都够在广州买半平米了,你想一直租房吗?”没想到,她前两天兴奋告诉我,这包涨了2400元!而她刚好买在大涨之前!厉害,这涨幅高达20%!她说,“你天天研究房子,那房子涨了吗?”我……我当然知道汇悦台在涨,豪宅市场在涨,但这座城市的普通房子真的一言难尽,打开贝壳,番禺、南沙、花都、增城的二手市场,很多小区和两年前相比,其实纹丝不动……以下是历年全国商品房均价数据,2022年全国均价跌破万元大关,重新回到两年前????所以,要说涨幅,像LV、香奈儿、爱马仕等奢侈品牌的产品,这两年肯定是超过房价的平均涨幅。特别是疫情这两年,奢侈品涨价幅度更是超乎寻常,而且越涨越有人买。不信,大家去太古汇看一看,奢侈品门店几乎每天都在排长龙。01这些奢侈品,都涨疯了为了搞清楚闺蜜是不是骗我,我决定认真来琢磨一下这个事情,然后发现结论如下:先拿LV来说,最近一次调价是一个月前的2月16日,其中几个热门包包款式的涨幅如下↓图源:新晚报闺蜜有眼力啊,她挑中的Neverfull最能打,涨幅领衔所有款式。更让我吃惊的是,这款包在疫情之前,还只卖9000多,那么疫情这两年多,这款包足足涨了50%多。这涨幅,买房人听了沉默,股民听了流泪。查询了LV这两年的涨价节点,分别是2019年10月、2020年1月、2020年9、2021年1月、2022年2月。所以,算上最近这一次,这已经是LV近两年来的第五次提价了,累计涨幅超过60%????这提价频率之高,简直不要骚气。更让人无语的是,这些爆款包包,很多在线上已经没有库存了,只能提前预订,即使到实体店,也不一定能买到。更骚气的是,一些定位比较高端的系列,单个包涨价接近一万。比如LV下面这个经典款——Capucines中号手袋,现在官网售价是52000元,而涨价之前的价格是42500元,涨了9500元,涨幅达到了22.4%????图源:小红书不仅仅是LV,香奈儿,爱马仕等奢侈品牌,在提价频率、提价幅度上就更骚气了。今年1月,奢侈品巨头香奈儿在去年11月已经提价的基础上,宣布部分产品再度涨价,如这款woc经典链条包,又涨价2000元????图源:小红书而香奈儿以下这款招牌CF大号手袋,相较2019年,涨幅那可是高达64.5%????图源:小红书至于奢侈品中的战斗机——爱马仕,也于今年1月完成了一年一度的涨价,丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门Lindy系列包包的价格也上涨1700元-2250元不等。图源:小红书此外,Celine(思琳)与Dior(迪奥)也于今年1月宣布调价,如小号Lady Dior My ABCDior手袋,售价从36000元涨至41000万元。图源:小红书不得不提的是,迪奥在中国市场2019年11月至2022年1月期间,部分款式包价格的复合年增长率甚至(CAGR)达到了20%,2020开年部分产品的涨幅也达到了13.9%。果然,奢侈品涨起来,那叫一个狠,涨价金额分分钟过千,甚至上万。02奢侈品公司,这两年赚到手抽筋奢侈品疯狂涨价,当然不仅仅是消费者的个人体验,从各大奢侈品公司的财报来看,这两年,他们真的是赚到手抽筋。正好,近期全球几大奢侈品集团 —— LVMH、开云(Kering)、爱马仕(Hermès)、历峰集团(Richemont)纷纷发布2021年财务数据,受益于亚洲和美国市场的出色表现,各公司2021财年业绩均显著超过疫情前的记录:路易威登(LVMH)在2021年 以640亿欧元的收入创历史新高,较2019年增长100亿欧元,净利润从2019年的78亿欧元大幅增长至120亿欧元,大增53.8%。开云集团(Kering)在2021年实现收入176亿欧元,净收入31.7亿欧元,超过了疫情前的业绩。爱马仕(Hermès)2021年销售额接近90亿欧元,净收入为24.4亿欧元,较疫情前高出近10亿欧元。(以上数据来自《华丽志》)所以,经济真的很差吗?为啥高端消费这么猛?03奢侈品价格,为啥逆势疯涨?在网上一片“我不服”、“我不理解”的吐槽中,LV有在一份声明里提到涨价的理由:此次价格调整综合考虑了生产成本、原材料价格、运输成本和通货膨胀的变化。没毛病,这两年受疫情因素影响,再加上全球央行放水,原材料、人工、运输、制造等各项成本的确都在涨,这直接推高了商品价格,媒体用“万物皆涨”来形容这两年的物价形势。但是,经济学告诉我们,价格与成本没有必然关系,成本上涨,不一定会推高物价。价格从根本上还是受供求关系的影响。所以,奢侈品涨得多、涨得快,主要还是因为品牌溢价和产品稀缺性营销。这背后涉及到一整套奢侈品的营销哲学,说实话我也不懂,但可以肯定的是,奢侈品公司拥有极为强势且灵活的定价权,提价这个行为本身,就能给目标用户创造巨大的情绪价值。总之就是越涨越想买,越涨越尊贵。所以,奢侈品从来都不会参与任何促销活动。04不仅是奢侈品,豪宅也是大卖其实这两年,大家有没有一个感觉?越是高端消费,越是涨价厉害。不仅仅是奢侈品包包,包括高端餐饮、珠宝玉石、高端豪宅,价格都很坚挺。以下是2021年主要城市1000万以上二手房的成交量排名????以下是2021年主要城市3000万以上房产的成交量排名????可以看到,去年核心城市的高端房产,成交量普遍大增!啥原因呢?作为一个月新只有8000的编辑,俺也不懂有钱人的世界,纯猜测的话:这两年受疫情、外汇管制以及贸易摩擦等多重因素的影响,海外资产的确没有以前香了,有钱人重新把目光放回国内,寻找优质资产。最近又受到饿乌战争的影响,欧美开始冻结俄罗斯富豪的财产,就连瑞士这个“永久中立国”都参与了!而且李嘉诚也准备抛售英国资产,这说明全球资产配置的逻辑真的会迎来一场巨变。在此背景下,资金回流中国,重仓中国资产,是为应有之义。