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徐雷上位,但京东还是东哥的|| 深度

发表时间: 2022-04-08 11:42:19

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 无冕财经

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刘强东不会放弃京东控制权,之所以选择徐雷,很重要的原因可能是,他曾不止一次说过,徐雷很讲“规矩”。


本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:海棠葉

编辑:陈涧

设计:岚昇

实习生:邓颖茵


创建22年后,京东完成交接班。


4月7日,京东集团宣布,刘强东卸任京东集团CEO一职,由京东集团总裁徐雷升任。


京东集团公告截图


据21世纪经济报道消息,刘强东是“心甘情愿地主动退休”。


但刘强东不像马云、黄峥,这京东还是东哥的。


东哥仍掌大权


这三年,刘强东在努力淡化自己身上的“京东色彩”


2019年,刘强东缺席了京东商城年会、618年中购物节等众多重磅活动;2020年6月18日,京东赴港二次上市,一手创建京东的刘强东并未到场,敲钟的是徐雷。


同年,据企查查不完全统计,刘强东卸任了200多家京东系职务的法定代表人、董事长或其他高管职位,其中包括京东运营主体北京京东世纪贸易有限公司、京东物流、京东云计算等。


实际上,自2018年9月明州事件至今,刘强东鲜少见于正式的公开场合,也没有携妻子为活动造势。


2019年中旬,刘强东带团队前往西藏市场就仓储物流配送一事进行考察;2020年,据《昆山日报》报道,江苏昆山市市委书记吴新明会见刘强东,双方就深化合作展开深入交流——这是他为数不多的公开露面。


来到2021年,刘强东仅发声两次,一如其微博简介“低调、低调、再低调!”


刘强东微博截图。


但刘强东没有离开京东,仍是这艘船的掌舵人,坐镇幕后,在集团中拥有着绝对的决定权和话语权。


2021年4月,京东在港交所提交的文件显示,刘强东持股13.9%,投票权高达76.9%,拥有一票否决权。京东的内部信、全员信等重要信息依然由刘强东发布。


同时,京东集团董事会章程规定,在刘强东不在场的情况下,京东董事会不得举行正式会议,除非他自己回避。


端看徐雷两次任命公告,刘强东对京东的控制不减反增:刘强东继续担任董事局主席,未来重心包括长期战略设计、重大战略决策部署等,徐雷继续向刘强东汇报。


据接近高层人士透露,卸任京东集团CEO之后,刘强东仍会参与京东每月SEC(战略执行委员会)会议、经营分析会等,不会彻底远离公司业务。


这一切有迹可循的。


尽管事发后刘强东少有出席公司大小会议,但据“AI财经社”援引知情人士的说法,刘强东每天早上还是会与高管开会。


业界流传,刘强东留学后的一次京东早会,有同事刚宣布完一项产品将在下周上线,电话里突然传出刘强东的声音,他没有向大家打招呼,而是直接提出有些细节需要改进,并要求立即落实。


另据“晚点Late post”报道,2020年11月底,在京东高管早会上,刘强东还提出亲自下场带队,带领京东打好社区团购一仗。


刘强东也不会放弃对京东的控制权。


2016年,刘强东曾在央视的《对话》栏目中直言,“如果不能控制京东,我宁愿把它卖掉!”


讲“规矩”的接班人


在京东的高管团队里,徐雷显得有些异类。


诸多媒体报道中,长于北京部队大院的徐雷喜欢摇滚,有纹身戴耳钉穿潮牌,很少穿正装,爱踢足球,听张国荣演唱会听到泪奔,对卡塔尔世界杯官方原声单曲也会点评一番。


京东新任CEO徐雷。


他在社交平台的签名是,“我在雨中行走,从不打伞;我有自己的天空,它从不下雨。”


“洒脱”“文艺”“血气方刚”“叛逆”……这位京东老将有着许多的“江湖传闻”,但同时能力强,为京东拿下过关键战役。


2014年,徐雷任京东无线负责人,力排众议发展京东商城APP,成功将该应用做成京东平台最核心的流量来源,同时推动京东顺利向移动互联网转型。


除此之外,徐雷从无到有,一手主导设计了“618”大促,后者与阿里“双11”分庭抗礼,堪称全网电商狂欢盛事。


2014年,徐雷提出放弃主推的“红六月”促销活动,做大“618”。数据显示,2021年,京东“618”累计下单金额超3438亿元,同比增长27.2%,创下新纪录。


京东超级品牌日、京东超级新品日、京东超级品类日,徐雷在营销上很有自己的想法,并重建了京东的会员体系。


但真正让他成为京东二号人物、接过权力棒的还是,其挽狂澜将深陷增长停滞泥潭的京东拉了出来。


2019年,徐雷出任京东零售集团CEO后,一方面优化人员、降低成本,另一方面纠正航向、聚焦长期主义,大刀阔斧的改革在京东内部引起了震动。


答卷让老板刘强东和众多股东都颇为满意。


财报显示,2019年,京东集团十年来首次实现全年盈利,GMV一举突破2万亿人民币大关。


其中,2019年-2021年,京东零售业务收入分别为4475亿元、5522亿元、6940亿元、8663亿元,经营利润分别为70亿元、138亿元、206亿元、266亿元。


与此同时,京东的年活跃用户也在快速增长,截至2021年12月31日,过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿,一年净增了近1亿。


简单来说,过去三年,京东营收和用户数量均获得了超过20%的增长,京东股价也从2018年的低点反弹,累计涨幅超过300%。


2021年9月,徐雷担任京东集团总裁,而后再上一层楼,13年走出一条青云路,管理着庞然大物。


有媒体形容,升为集团总裁后,徐雷在京东内是“一人之下,几十万人之上”。


有趣的是,刘强东曾不止一次说过,徐雷很讲“规矩”


在主管京东市场后,徐雷将“立规矩”视为工作的核心,逐渐建立京东市场方面的各项支出规定,连他自己的审批权力也不放过。


徐雷也坦言,自己身为集团CMO的权力挺大,动辄审批数十亿元的金额,这有让他内心感到诸多不安,生怕会出错,于是他又自我控制,把自己的权力关进制度的笼子里,不能随心所欲,更要时刻讲规矩。


这种“位高权重”又时刻讲规矩的行为,让刘强东很满意,多次在公开场合赞扬他的“懂规矩”。


或许也正因为此,刘强东第一次开口子,唯一一次盖章认定二把手,“谁不服徐雷,就是不服我”。


京东有忧


京东归来,东哥不在,徐雷登台“水到渠成”,但“二当家”面临的挑战不会比二十多年前小。


最新财报显示,2021年京东营收为9516亿元,同比增长27.6%,但净亏损达44亿元,较上年同期的493亿元暴减109%。


其中,包含社区团购等在内的新业务和京东物流致亏超124亿元,此外还有股份补偿、资产收购产生的无形资产摊销、商誉和无形资产减值带来损失100亿元。


京东在净利润方面压力陡增。


商家数据方面,从四季度财报来看,由第三方POP商家带来的平台及服务收入增速由2021年二季度的49.2%放缓至28.3%。


从用户侧数据来看,近5个季度,京东年度活跃用户环比增速从5.9%降至3.1%。其中,上一年,京东新增用户中80%来自下沉市场,到2021年缩减为70%。


有分析认为,用户增长放缓,是京东在下沉市场拓展不尽如人意的一种映射


据“降噪No Noise”报道,京喜流量更多来自微信,而非京喜App。


问题是,京东与微信的关系正在变化。


2021年12月,腾讯以派发特别股利的名义减持京东股票,让出京东第一大股东的位置,腾讯总裁刘炽平也即刻辞任京东集团董事,而京东在微信入口新的三年期合约协议到期后是否继续战略合作,尚未可知。


京东的行业地位并不稳固。


2021年,京东GMV为3.3万亿元,同比增长26.2%,而2021财年,阿里中国零售市场GMV达7.5万亿元,拼多多GMV为2.4万亿元,虽体量不及京东,但实现了46%的增长。


年度活跃用户方面,京东的5.7亿,也不及阿里和拼多多的近9亿年活跃买家。


今年3月份,京东还传出多条线裁员、千人办离职的消息。


当下,众人好奇,“猛将”能解京东阵痛否?


参考资料:

1、“连线Insight”:《刘强东还没到“退休”的时候》

2、“BT财经”:《京东最有“战斗力”的徐雷,接管了京东》


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