图片展示
搜索

华为抄小米作业,曾经看不上的钱,也要赚了 || 深度

发表时间: 2022-08-04 19:31:29

作者: 广州无冕信息技术有限公司

浏览:

wumiancaijing.com


////

搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏,也有了开机广告,用鸿蒙系统的网约车平台刚推出,用户就吐槽系统广告太多,华为竟然这么在意互联网业务收入了。


本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:施燕芬

编辑:陈涧

设计:岚昇

实习生:龙钰虹


浓眉大眼的华为,渴望流量转化。


7月27日,华为发布第三代鸿蒙操作系统,并内置打车服务Petal出行,切入网约车市场。


与滴滴、T3出行等不同,Petal出行对标高德打车,属于聚合性平台,只需向网约车公司派单,投入不大。更重要的是,可以转化鸿蒙的用户流量,据“未来汽车日报”,聚合性平台佣金能达到流水的8%-20%,简直是“躺赚”。


不过,在当天发布会上的直播评论中,已有不少华为用户反馈鸿蒙系统内广告增多,十分困扰。


要知道,2019年鸿蒙系统刚面世,搭载鸿蒙的荣耀智慧屏以无开机广告为卖点,与小米电视等竞争。两年后,华为智慧屏出新,在电商销售指南上指出,产品含有开机广告。


去年6月,华为鸿蒙系统用于手机上,尽管没有作出任何克制内嵌广告的承诺,但短短一年,华为给鸿蒙安排的变现渠道愈发密集。


从什么时候起,华为也开始挣这些“小钱”了?


 抢夺互联网业务收入


雷军曾说,小米的玩法从来就不是卖手机。


小米以互联网手机姿态进入手机圈,不仅指手机使用场景、销售渠道,更指在产品追求极致享价比,通过互联网服务等软性收入,来弥补硬件收入的缺少。


小米的性价比手机,一举拿下华为一年1/3的销量,后逐渐占据国内手机市场最大份额。


如今,小米正在放弃老路。


小米互联网收入占总营收比例,从2020年的9.7%降至8.6%。今年一季度,小米互联网收入同比增长8.2%,主要依靠海外互联网收入71.1%增长拉动。


小米近几个季度的互联网业务收入。


手机厂商的互联网业务主要指应用分发、软件预装等广告。高端机型的商务人群定位,往往不好做广告。华为曾表示,保时捷版手机没有广告。


曾经几度想要放弃互联网业务收入的华为,正走上小米的老路。


华为在运营商手机阶段挣扎着做自身品牌时,看上了周鸿祎打出的“360不做手机,为手机厂商提供服务”的旗帜。


华为与360合作,在华为手机装上360的手机系统,等同于放弃互联网收入。而且这款手机定价比当时的小米还少500元,对于华为,不仅赚不到钱,甚至可能亏损。这门合作最终告吹。


第二次是华为出售荣耀。


据财新网,接近交易的人士表示,华为一度考虑将Mate和P系列以外的其他产品注入新荣耀,包括相应的互联网收入。


互联网业务利润高,且不设限,因此,这笔交易可能会高达约400亿美元(约2600亿元)。但最终,华为只售出荣耀,尽管具体的交易金额不得而知,但接近华为的知情人士告诉财新,荣耀业务估值只有几百亿。


放弃2000亿的交易,华为还能挣回来吗?


华为海外手机市场走不通,国内市场已经沦为“其他”。Omdia数据显示,2022年一季度,华为智能手机出货量为560万台,同比下降61.9%,出货量排名全球第十。


在全球手机市场整体进入存量竞争情况下,手机厂商对积累上亿规模的装机量动手,加码互联网业务。苹果表示会扩大其App Store的抽成范围。


而在安卓应用商城上架App并不需要抽佣金,而是以销售手机中的应用预装位和应用商店中的推荐位,换取应用者的收入分成。


因此,华为在手机内增加位置卖App的广告。


有数码博主以华为P50为例进行测评,广告位置包括主桌面的热门推荐、负一屏的服务中心、智慧助手等,连文件管理都有广告,光是设置了关闭个性化广告的选项,就多达16处。


虎扑上有人开帖讨论华为手机广告多。


去年初,华为宣布暂停与腾讯游戏的合作,腾讯游戏从华为应用商店下架。原因在于,腾讯正劝说国内手机厂商从50%抽成降低至30%。华为绝不松口,甚至不惜一纸通告踢爆矛盾。


此时的华为刚自信满满放弃出售千亿互联网业务,比任何时候都要重视这笔收入。但最终是哪方的妥协,就不得而知,以华为强硬的姿态看来,似乎腾讯妥协的可能性更大。


 能赚多少?


华为没具体公布互联网业务的收入情况。


目前搭载鸿蒙系统的华为设备数超过2.2亿,相当于小米系统MIUI在2018年的月活数。2018年,小米互联网服务收入达到160亿元,其中广告收入为101亿。


由于当下广告行业下行,保守点的话,可以小米2021年的收入来估算。去年,小米互联网收入为282亿,其中广告收入占181亿,小米系统MIUI月活为5.3亿。在不计算规模效应情况下,华为能达到约75亿的广告收入。


华为和荣耀的广告业务合作伙伴智度股份,曾在2021年回答投资者提问时提及,小米2020年广告业务收入为127亿元,合理预测,华为手机加荣耀手机的广告收入预计可达200亿元以上,正常预估公司与华为合作的收入能占到其相当大的比例。


但一切都太理想化了。


2021年财报显示,9月至12月,智度股份来源于华为广告收入只有2.46亿。若智度股份代理全年,也拿不到10亿的广告收入。而2021年智度股份营收56.82亿,与华为的合作占其收入相当小的一部分。


而华为2021年剔除出售荣耀等资产的收益入账,去年华为净利润实则同比2020年下滑近13%,营收大幅下滑,回到四年前水平。


如此,即使增加广告位,华为也赚不了什么钱。事实上,连小米赚的钱都少了,小米每用户平均互联网收入从2019年的63.9元、2020年60.1元,下滑到2021年的55元。


华为正在参考小米除广告外的互联网收入。


小米曾开发过电商、短视频等互联网应用,其中精品电商平台小米有品最为成功。有品并非依赖于MIUI系统,2019年上半年,有品的GMV(商品成交总额)达到38亿元,其中超过65%为非小米用户贡献。


经过一年,华为鸿蒙基本上已经安装到现有华为用户的手机上,手机出货量的市场份额不断减少,其他手机系统暂时没有搭载鸿蒙的兴趣,新用户增量显然不太可观。


眼下,华为与腾讯几乎同时入局做网约车聚合性平台。微信已坐拥10亿用户,仅2.2亿搭载量的鸿蒙,已经输了一大截。因此,尽管当前看Petal出行只服务于鸿蒙,华为的目标一定也是“出圈”。


Petal出行并非是华为首次涉及互联网应用。华为曾对外发布视频平台百花号,小米也曾推出短视频平台朕惊视频,而连互联网出身的雷军都失败了。


华为有多大胜算?


 还有钱花吗?


华为正在扩大融资力度。


8月1日,华为公告拟发行2022年度第三期超短期融资券,发行总金额为30亿元,期限120天。此次发债是为支撑各项业务发展和关键战略落地,本期债券募资将用于补充公司本部及下属子公司营运资金。


今年华为发债频率加快。这已是华为今年以来的第7次发债,也是华为成立以来的第16次境内发债融资,华为今年以来对合计募资总额已达240亿元,比往年多出两倍。


不过,华为并不缺钱。


2021年财报显示,华为经营现金流增长69.4%,资产负债率从62.3%下降到57.8%,华为总现金从2020年的3573.66亿增多到4163.34亿。


蔚来创始人李斌曾说,现在造车没有400亿可能都干不了了。华为的现金储备,也足以投入造车。


当前,华为与小康股份的合作不断提高自主权,汽车品牌从使用小康股份的赛力斯,到自主品牌问界。大众一致裁定,华为离造车不远了。


华为“不造车”协议,图片来自网络。


2019年,任正非签发了一份“不造车”协议发在华为内部网站心声社区上,底下一行小字写着,“有效期为3年”。截至目前,这一有效期还剩下1年3个月。


华为频繁发债,有很大几率是与筹备造车的资金有关。


任正非曾在2019年公开表示,“我们必须在最好的情况下发债,增强这个社会的了解和信任,不能到困难再发债。”


因此,在不造车协议到期前,华为正想方设法赚更多的钱,互联网广告业务也不能放过。


华为抄小米作业,曾经看不上的钱,也要赚了 || 深度
搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏,也有了开机广告,用鸿蒙系统的网约车平台刚推出,用户就吐槽系统广告太多,华为竟然这么在意互联网业务收入了。
长按图片保存/分享

热门文章

每周人物

图片展示

版权声明

凡来源为无冕财经的内容,其版权均属广州无冕信息技术有限公司所有。未经广州无冕信息技术有限公司书面授权,任何媒体、网站以及微信公众平台不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容或建立镜像。

粤ICP备19143347号-1

 

联系我们

地址:广州市海珠区新港中路376号浩蕴商务大厦1610

邮编:510000

咨询电话:020-89562149


 

关于我们

九段财经媒体人创办的新媒体,奉守专业主义,为优质的商业阅读而生,作者遍布国内国际近20个热点创投城市,深度调查,一手原创采写,只为“互联网+转型,创业,投资”案例发声!


添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了