“厦门帮”代表养能健，虚假宣传被罚后，又宣称有了“蓝帽子”，实情怎样？

因涉嫌虚假宣传被罚的养能健，又卷土重来了。

8月18日，据养能健官方账号对外发布，养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果以9.9分的高分成绩强势登顶抖音商城婴童DHA藻油爆款榜榜首，且已连续蝉联榜首6天。

这款去年被媒体曝光涉嫌虚假宣传的产品，不到一年时间，居然又开始霸榜了。

2025年10月，养能健被澎湃新闻曝光销售的DHA糖果涉嫌虚假宣传，随后养能健涉事直播间停播，当地市场监管部门立案调查。停播约三个月多后，养能健又再次复播。

就在5个月前，养能健还因旗下的另一款产品涉嫌虚假宣传被罚了5.5万元。

经历了这两场风波后，养能健开始对旗下产品做了一些调整，也开始重视科研了，甚至还宣称已经取得“蓝帽子”资质。

然而，如果仔细拆解养能健过去几个月在产品调整、营销、科研投入上的动作，会发现，养能健其实还是当初那个养能健。

不同的是，养能健的套路，变得更深了，更难被识穿了。

增高成分实为香精，套路被接连拆穿

养能健是一个2024年4月才创立的儿童营养品牌，背后的公司叫厦门孩很棒生物科技有限公司（以下简称“厦门孩很棒”）。

孩很棒由厦门浪起健康科技集团有限公司（曾用名为厦门浪起文化传媒有限公司，以下简称浪起健康）和厦门扶摇万重投资有限公司分别持股为60%和40%，实际控制人为许堆。

公开资料显示，许堆并非做保健品出身，也无医学背景，而是专门搞电商的。浪起健康是“厦门帮”的代表团队之一。养能健便是厦门帮在抖音保健品白牌领域的“代表作”。（推荐阅读：半年卖了10亿！抖音保健品赛道，“厦门帮”的“白牌打法”出现了代表作）

2024年6月，养能健凭借一款“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”迅速在抖音走红，7个月销售额便突破10亿，月均复合增长率高达77%。

养能健之所以能快速崛起，是它抓住了每一个家长担心孩子成长的深层焦虑。养能健主打两款产品，一是“DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，另一款是“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”。

这两款产品都并非保健品或药品，该品牌直播时却在暗示功效，它们的套路，均被媒体曝光过。

2025年10月，据澎湃新闻报道，养能健旗下达人主播“清华冯博士-儿童营养研发专家”在直播间主推产品“DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”。主播宣传该产品“专利防蓝光配比”“让孩子学得多记得牢”。

但这款产品并非保健食品，也不是特殊医学用途配方食品，仅为膳食食品，执行的标准是《食品安全国家标准糖果》（GB 17399-2016）。

监管部门很快介入调查，2025年10月13日，福建省厦门市集美区市场监督管理局对涉事企业进行现场检查并依法立案。

另一款名为“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片1号”的产品，则跟儿童增高绑定在了一起。

今年3月14日，据澎湃新闻报道，养能健销产品“γ-氨基丁酸甜橙味多维营养素咀嚼片1号”并非药品或保健品，但在养能健官方旗舰店多款产品评论区，有不少消费者分享自家孩子使用后的“长高体验”。有的产品详情区，会贴有关于γ-氨基丁酸增加分泌生长激素研究的文献，疑似隐晦地将γ-氨基丁酸与儿童长高需求绑定。

2026年3月25日，央视新闻直接点名γ-氨基丁酸当成“增高神药”没有科学依据。该报道一出，养能健旗下头部主播“营养奥运师吕爸”的直播间秒关。

养能健也因此吃了罚单。3月26日，福建厦门市市场监督管理局对养能健母公司厦门孩很棒生物科技有限公司就销售“养能健γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”涉嫌发布虚假广告行为，作出罚款5.5万元的行政处罚决定。

被包装成“增高神药”的γ-氨基丁酸，有着双重身份。一种是原卫生部2009年第12号公告明确的新资源食品（新食品原料），另一种是《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760—2024）表B.3中允许使用的食品用合成香料。

据澎湃新闻报道，商家为了规避其作为新食品原料不得用于特殊膳食用食品的禁用规定，利用γ-氨基丁酸的双重身份，以香精形式将其加入特膳食品，在宣传产品时将其作为核心“营养成分”突出展示。

国家高级食品检验师、食品安全科普专家王思露表示，该成分仅作为普通食品原料使用，无促进生长激素分泌、增高的科学依据。

商家们之所以盯上该成分，并将其跟身高绑定，主要是因为暴利。

据中国经营报的报道，记者曾咨询养能健的合作代工厂仙乐健康，相关负责人透露，养能健每笔订单可以达到两三千万元，如此级别拿货量还可以进一步压缩成本价。一些大健康领域的产品，口服液成本价在3元左右，做成片剂则更加便宜。

另一家代工厂相关负责人则透露，以“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”为例，如果以同样的配方，成本可以控制在4元左右/瓶（60粒）。

而养能健的“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”青春版定价398元/3瓶，并赠送3盒DHA。

被罚后，养能健旗舰店产品详情页面删除了关于“γ-氨基丁酸”增加分泌生长激素研究的文献，涉事产品“养能健γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”也不再售卖。

不过，养能健并没有因此放弃γ-氨基丁酸，而是将其用在了另一款产品上，并采用了更隐蔽的套路。

产品变了，套路也更隐蔽了

被媒体曝光后，养能健对以γ-氨基丁酸为主要成分的产品进行了升级，变成名为“蓝能罐营养舱”的产品，并且采用了另一种更巧妙的方法，将γ-氨基丁酸成分添加到了产品当中。

该产品将包装由原本的片剂改为泡罩包装，一版两粒，装有黄色片剂和红色片剂。据客服介绍，该产品“黄色面+白色面”的咀嚼片执行的是《食品安全国家标准 运动营养食品通则》（GB 24154），“红色面+白色面”的咀嚼片执行的则是《食品安全国家标准  糖果》（GB 17399）。

而根据产品详情页面的信息，执行糖果食品标准的片剂为氨基丁酸片，含有γ-氨基丁酸；执行运动营养食品标准的片剂为多维矿片，含有钙、锌、镁等多种营养元素。

▲养能健淘宝官方旗舰店“蓝能瓶”产品详情页信息

根据《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760-2024），如果商家要将γ-氨基丁酸加入到运动营养食品当中，就必须以食用香精身份添加，且需规范标注。

如果将γ-氨基丁酸作为新食品原料，则不能加入到运动营养品中，但可以加入到糖果中。

养能健通过上述做法，避开了这个限制，在一款标注运动营养食品的产品中，加入了γ-氨基丁酸，同时又可以不用标注食用香精。

在产品详情页面贴上文献以暗示功效，这个曾被媒体质疑的方式，也被养能健以更隐秘的形式继续采用。

在蓝能瓶这款产品的电商详情页，养能健以科普形式回答了“青少年为什么要补充氨基丁酸？”的问题，声称γ-氨基丁酸可作用于生长素释放，以促进生长和脂肪酸代谢。这一句话标注的参考文献为一篇发表在《Nutrients》期刊、名为“GABA Enhances Growth Hormone Expression by Modulating Somatotroph Pit-1 Transcription via Activation of Calmodulin-Dependent Kinases”文章。

▲养能健淘宝官方旗舰店产品详情页有关γ-氨基丁酸的科普

镁经小组查阅该文献后发现，该论文采用的实验对象是 adolescent mice（青春期小鼠）、离体垂体和GH3细胞，并不是人体临床试验。而养能健却用这篇动物实验的文献来宣称青少年补充氨基丁酸的作用。

▲养能健所引用文献的摘要

养能健还常常在直播间以专利来体现自家产品的可靠性。

在官网上，养能健声称独立持有4项专利。但镁经小组在国家知识产权局官网查询后发现，养能健母公司厦门孩很棒的发明专利均为与仙乐健康共同持有，仅一项名为“包装盒（双舱锁鲜）”的外观设计专利为厦门孩很棒独立持有。

▲养能健官网对旗下持有专利情况的描述

▲养能健母公司厦门孩很棒实际持有专利情况 图源：国家知识产权局

通过擦边的形式暗示产品功效的套路，依然在养能健的直播间和短视频长期存在。

在养能健官方旗舰店氨基丁酸蓝能瓶的产品种草页面，养能健研发顾问吕清政在多个种草视频中出镜，视频文案频频提及“男孩14岁，快合上了吃氨基丁酸还有用吗？”“这可能是孩子进入抽条的关键时候”等与增高焦虑相关的暗示性表达。

▲养能健天猫官方旗舰店发布的种草视频

在“清华冯博士【儿童营养】”的直播间，主播在介绍“DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”这款产品时，主播通过读专利名称的方式来暗示产品功效，声称“它不仅是有用，而且是吃得好，给到孩子的帮助更大。我们能够做到它是一种健脑明目的组合物及其制备方法产品应用，简单来说就是孩子核桃跟小窗户的营养我们都有。”

这段话中，“一种健脑明目的组合物及其制备方法产品应用”指的是专利名称，“核桃”和“小窗户”则是直播间黑话，用来指代“大脑”和“眼睛”。

养能健的套路之深，除非以研究的态度来审视，否则如果是普通消费者，很难注意到这些隐秘的套路。

开始立“科研人设”，但仍有诸多疑点

3月份被罚后，养能健开始打造“科研人设”，主要做了三件事。

第一件事是参与团体标准的制定。

2026年上半年，养能健参与起草的多个团体标准陆续发布，包括《儿童青少年护眼健脑营养干预指南》、《成长关键期乳液钙通用要求》等，所涉及的领域基本与其所销售的产品有关。

团标发布后，很快成为养能健在直播间的重要宣传素材之一。8月21日，镁经小组在“清华冯博士【儿童营养】”的直播间看到，主播在售卖DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果时，还特意举了印有《儿童青少年护眼健脑营养干预指南》团标内容的牌子来为产品背书。

▲养能健直播间主播举起印有团标内容的牌子

这个团体标准只是看上去很权威，其实并不权威。

山西省市场监督管理局官网刊登的一则文章介绍，团体标准属于自主制定，团体标准的制定和发布无需向行政管理部门报批或备案，是社会团体的自愿行为。

第二件事是建立科研实验室。

根据养能健公众号披露的信息，养能健与仙乐健康共同打造的“儿童成长实验室·上海中心”于2026年6月正式落成并投入运行。2026年，养能健还启动了上海自有研发实验室的筹建工作。

第三件事，则是公开宣传取得保健品的“蓝帽子”资质。

今年6月，养能健对外宣布，旗下核心产品天灿®DHA藻油花生四烯酸软胶囊（以下简称“天灿”），获得国家“蓝帽子”保健食品认证，批准文号为国食健注G20230159。8月，养能健又宣布，旗下产品加勉钙锌维生素D维生素K口服液（以下简称“加勉”）正式通过国产保健食品备案。

▲养能健对外宣布旗下产品获得保健品资质

养能健明明声称天灿和加勉这两款产品是自家的，但各大平台的养能健官方旗舰店都没有售卖这两款产品，反而有不少其他品牌在销售同样名为天灿和加勉的产品。

京东平台的搜索结果显示，不少药房店铺有售卖一款品牌名为“益复生”的天灿®DHA藻油花生四烯酸软胶囊产品。镁经小组随机咨询一家药房客服，客服提供的信息显示，该产品的生产方为仙乐健康科技股份有限公司，批准文号为国食健注G20230159，与养能健给出的天灿产品的批准文号完全一致。

▲京东平台上售卖的天灿和加勉两款产品

开市客旗舰店和一些药房店铺均有售卖加勉钙锌维生素D维生素K口服液。

开市客旗舰店的产品详情页的信息显示，该产品的经营企业为开市客（中国）投资有限公司，产品备案号为食健备G202434000312。

据开市客旗舰店客服提供的信息，这款产品的生产方是仙乐健康科技（安徽）有限公司。其余大药房售卖的该产品，不少印有“福尔”的品牌字样。

另外，镁经小组在国家市场监督管理总局官网搜索的结果显示，天灿和加勉两款产品，申报企业一栏并没有出现厦门孩很棒，而是仙乐健康科技股份有限公司和仙乐健康科技(安徽)有限公司。

▲天灿与加勉两款产品的保健食品备案或注册信息

值得注意的是，养能健发布的天灿产品海报显示，天灿这款产品与养能健的热销产品DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果的外包装十分相似，但实际为成分不同的两款产品。

据养能健官方旗舰店客服的说法，养能健在售的DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果不是保健品。但如果不是放在一起对比或者询问客服，只看产品海报，消费者很容易将两者搞混。

▲养能健发布的天灿海报（左图）与其热销产品DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果（右图）对比

8月24日，镁经小组以厦门孩很棒生物科技有限公司为关键词在国家市场监督管理总局官网查询，并未找到保健食品注册或备案记录。

也就是说，虽然养能健在官方公众号声称旗下两款产品取得“蓝帽子”资质，实际上，这两个蓝帽子的申报企业是仙乐健康。另外，截至发稿，养能健在各大平台官方旗舰店的在售产品中，仍找不出一款具有蓝帽子标识的产品。

综上所述，3月份被罚后，养能健看似在整改，也在科研上做了很多动作，甚至宣传已经取得蓝帽子资质。实际上，它做的这一切，依然套路满满。

参考文章：

澎湃新闻：《扫描“主播”｜“清华冯博士”称DHA糖果能补孩子眼脑、防蓝光，专家：缺医学验证》

澎湃新闻：《澎湃回声｜发虚假广告售卖一氨基丁酸产品，“养能健”公司被罚5.5万元》

澎湃新闻：《邓亚萍推荐的 “增高神药” 竟是香精？能卖200万单的γ-氨基丁酸藏着双重身份》

央视新闻：《真相来了丨宣称可以增高的“神药”靠谱吗？多家店铺已被立案调查？》

中国经营报：《抖音“黑马”半年卖10亿：拆解养能健的“身高焦虑”生意经》