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推农产品上行之后,拼多多在默默做一件事 || 深度

发表时间: 2022-01-06 01:16:45

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 无冕财经

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在将“知识普惠”作为长期战略后,拼多多一直致力于填平城乡间的阅读鸿沟,近一年多时间,它是如何推动“知识下乡”的?


本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:杨一轩

编辑:陈涧

设计:岚昇

实习生:黄婷



实体书店前景黯淡,但读书这件事并未冷却。


去年4月发布的第十八次全国国民阅读调查显示,2020年,在纸质图书阅读方面,城镇居民为5.54本,农村居民是3.75本,均比上一年有所提升。


也是在当月,拼多多发布的年度阅读报告称,4亿人次消费者“拼”书,其中,来自农村地区的图书订单量、交易额同比双双增长超过180%。


 “全民阅读”连续数年被写进政府工作报告后,在文化知识相对薄弱的农村,人们的读书热情也在被慢慢唤醒。


类似拼多多这样的新电商,通过“拼”来降低书价,当然可以在物质层面助力填平城乡间的阅读鸿沟,但“知识下乡”“文化下乡”注定是一项漫长的工程。如何在本质上解决乡村的知识贫瘠面貌,从娃娃抓起也许是一个思路。


从大凉山深处到雪域高原,将近一年时间内,拼多多的“为你读书”项目默默翻山越岭,辗转全国十多所中小学,不止带去了偏远地区孩子们渴望的书籍,还带去能点亮他们对知识、对未来向往的火种。


从推动农产品上行助力农民脱贫,到如今将知识普惠作为长期战略,发起“多多读书月”“众声创作者计划”等,坚持“务农”的拼多多,其长期主义上长出了新的价值。


“知识普惠”再深入


2021年12月30日,在历经蜿蜒曲折的山路后,拼多多“为你读书”公益项目到达江西省宜春市温汤镇社埠村小学,为那里的128位同学捐赠了4000多册课外书及教辅,以及书架、书桌等。


与捐赠一同进行的,还有儿童文化作家喻虹、青年科幻作家段子期等带去的阅读写作分享课。有喜欢阅读的孩子,听了分享课后,更坚定了要多读书的决心。


而这,不过是拼多多过去一年投身“知识普惠”的一个缩影。


2021年政府工作报告指出,要实施文化惠民工程,倡导全民阅读。对拼多多这样的新电商而言,填平城乡之间的阅读鸿沟,减轻农村居民的阅读负担,是其助力全民阅读的第一步。


2021年4月,拼多多定下“知识普惠”的长期战略。在此之前的3月份,拼多多的“多多读书月”已经启动,这是其第一次大规模对正版图书进行补贴。


这个项目有专门的部门,工作人员近百人。当时,拼多多拿出5000万读书基金,对千款优质书籍进行源头直补,包括诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等获奖书籍。


到了8月份第二次“多多读书月”时,拼多多再次投入5000万读书基金,联合超过60家出版社,在全网最低价基础上,通过百亿补贴,让200万册正版经典书籍的价格更低


“多多读书月”期间,众多好书参加百亿补贴。


一本《老人与海》3.9元,《鲁滨孙漂流记》6.4元,《前往阿姆河之乡》8.8元……正版、低价,吸引超过千万人次消费者在拼多多上买书,有数据统计,三分之一以上的消费人群,购买了5本以上图书。值得一提的是,《浮生六记》因为太受欢迎卖断货,出版社不得不紧急加印。


推动全民阅读,仅有电商平台是不够的,还需要图书产业链上的各方都参与进来。正是意识到这一点,在“多多读书月”启动后,拼多多与创作者、出版社、图书商等的合作也相继展开。


为扶持优质作者,拼多多推出“众声创作者计划”,2021年已有麦家、余秀华、周国平、刘子超等数十位知名作家加入。未来一年,拼多多将继续免费投入流量,通过百亿流量包、专业运营小组扶持、公益爱心活动等,让优质创作者与读者直连


读书月也给出版社带来了改变。两次“多多读书月”活动之后,上海世纪出版集团在拼多多的官方旗舰店,访客数从几百人增加到逾两万人,如今每天超千人次购买。


另一方面,拼多多联合多家出版社和图书商,成立 “平价正版公益联盟”,除了开展线上销售,还针对知识产权领域问题展开研究,未来将加速推动平价正版书籍市场发展,对整个行业都会起到积极促进作用。


在整个图书行业为下沉市场阅读贡献力量时,拼多多同时开展的“为你读书”公益捐赠项目,则将助力全民阅读这件事推进到更深的层面。


公开资料显示,自2021年4月起,“为你读书”项目从四川省凉山彝族自治州的一个小学开始,踏足湖北、新疆巴州、塔城,青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地,向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册



长期主义的新价值


与“多多读书月”抛出上亿补贴、消费者火热拼书引发关注不同,拼多多 “为你读书”这样的公益捐赠项目,一直在低调进行。


从为数不多的报道可以看到,从4月8日向四川凉山彝族自治州凉山州捐赠万套书籍开始,“为你读书”项目在去年走了至少14个地方,包括云南、贵州、新疆、甘肃、青海、湖北等地的偏远地区,那里经济条件落后,信息闭塞,学校条件简陋,孩子们普遍缺少课外书。


“为你读书”项目工作人员在捐书过程中发现,一些爱阅读的孩子,有人因为家境贫困,一本没了封皮的童话书读了6年,还有人只能去朋友、亲戚家“蹭”书读。


在湖北恩施的新塘乡双河小学,同学们在拼多多捐赠的阅览室中读书。由李云丰摄影。


而对于生活在经济与文化同样落后地区的孩子们而言,优质的课外书,如饥似渴的阅读,被赋予怎样的意义都不为过。


正如白岩松在一篇文章里说过,在他十岁时,书籍为他打开了一个世界,“曾经有很长的一段时间,我以为世界只有我的家乡海拉尔那么大,生活的半径很小,但是当你开始识字开始试着翻开一本又一本书,你的疆域被大大地拓展了。”


阅读可以打开孩子们的视野,也可以点亮他们对更大世界的向往,“为你读书”不仅为孩子们带去书籍,更重要的是,还通过知名作家面对面的阅读分享课,在偏远地区撒下知识与文化传承的种子


作家余地曾随同“为你读书”进入四川自贡荣县东佳镇学校,她在分享课结束后表示,山区比较闭塞,经由这样的分享活动,可能因为某一种闪念,在孩子们的心里打开一扇门,让他们看到外面更大的世界,让他们爱上学习、爱上读书。


2021年12月21日,“为你读书”走进贵州黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学,随行的作家张明扬围绕“我为什么读书”,谈到了读书如何影响人生,他发现有一位爱读书的女孩正是通过阅读对抗孤独和生活的困苦,还因为阅读科技、医学类的书籍,计划高考时候报考医学院,回报社会。


阅读足以改变一个人的人生,这不由让我们期待,拼多多的“为你读书”项目能以“润物细无声”的方式,为偏远地区的孩子们带去文化和精神传承的火种。


当这些火种被大范围点亮后,“耕读传家久,诗书继世长”,阅读就可以影响一个家族的命运,提升整个国家的精神品质。从这个意义上来说,“为你读书”项目如果能坚持做下去,意义深远。


拼多多方面也表示,“为你读书”未来还会不断走进乡村学校,为他们读书、捐书,营造全民阅读的良好风气。


从帮助农村脱贫,到助力乡村振兴,拼多多不遗余力推动农产品上行,深度参与农业产业链改造,为农业产业现代化贡献力量。如今,拼多多又投身“知识下乡”,通过补贴、捐赠、互动等,让知识下沉散播,普惠乡村大地。这无疑为拼多多的长期主义,增添了新的价值。



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