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是谁杀死了快乐大本营?

发表时间: 2022-01-06 11:13:35

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 金角财经

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作者 | 猫酱 胡也远
原创首发 | 金角财经(F-Jinjiao)

2022年的第一天,湖南卫视一个叫《你好星期六》的新综艺开播。

这意味着,陪伴观众24年、曾经占据每周六黄金档的节目《快乐大本营》,彻底宣告死亡。

在这背后,太多故事,太多秘密,也太多不了逆转的剧变,接二连三地发生。





不辞而别的快本


《你好星期六》,播出时间正是快本一贯的周六晚间黄金时段。该节目由何炅担任主持,但和他搭档的四位常驻嘉宾不再是大家所熟知的快乐家族成员。节目的口号也更改为“你好星期六,精彩看不够”。


新节目开播后登上了微博热搜,话题总阅读2.7亿,讨论近万。也算是现象级综艺了。但评价并不好听。


“又乱又无聊”、“一点也不好笑”、“索然无味”、“满屏尴尬”的评价充斥在各大社交平台。



还有人调侃道,《你好星期六》又名《累死何老师》,更有人称,“不看这节目是我对自己青春的尊重。”


原来,《你好星期六》是《快乐大本营》的“替代品”,也可以称它为全新改版的《快乐大本营》。这也意味着,陪伴观众24年的《快乐大本营》正式停播了。


《快乐大本营》的落幕之所以令人唏嘘不已,很大一部分原因在于,它曾经是中国电视上具有开创性意义的娱乐节目。


1997年1月1日,湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”。湖南卫视开播后,同年7月11日,《快乐大本营》正式开播。


中国电视节目第一次迎来了真正意义上的娱乐时代。


在此之前,中国电视观众说起综艺,只知道《曲苑杂坛》和《正大综艺》。但这两档节目仍然延续了新闻节目的正经和说教味道,主持人正襟危坐,念着台本,做着访谈。


这一时期,观众是被教育的,到了快本时期,观众是被讨好的。


早期的《快乐大本营》像是一本时髦前卫的娱乐杂志,节目里有游戏,有明星访谈,让明星在做游戏中放下身段,成了逗乐的对象,又在访谈中卸下舞台上的面具,表露真实的一面,把高高在上的明星,拉近到普通观众的视野里。



比如在《快乐大本营》舞台上,明星嘉宾们会玩一个叫快乐传真的游戏。游戏规则是让五人一组,站立一排。由主持人向第一个人展示一个成语,由此人向第二人传递信息,以此类推,最后一人根据前面动作猜测成语内容,猜测最准确,速度最快的获胜 。


这个过程中,经常出现鸡同鸭讲的场景,令人爆笑不停。


1999年,天津日报采访了一些明星对娱乐节目的看法。其中孙楠就坦言,“观众喜欢看到一些明星的另一面。在这类节目中,你比较容易表现你真实的一面。观众可以了解除音乐之外,你的性格、你的反应、你的一些思想。”


快本在当时的综艺节目中,不是单一地呈现明星的表演内容,而是更多的让明星在舞台上与主持人或观众互动娱乐,主持人不用台本,说自己的话,获得了更好的观感。


随着快本将电视带入了娱乐化和平民化的时代,自身也成为了湖南卫视上星后的第一张金字招牌。


开播不久,《快乐大本营》收视率一路走高,最高的时候达到了惊人的66%。


100个人中就有66人在看《快乐大本营》,而如果以1999年全国12.6的总人口计算,就算只有三分之一的人看电视,也有近3亿人是《快乐大本营》的受众群体。


《快乐大本营》的爆红后,湖南卫视也迎来高光时刻。


1999年3月,以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广实业股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市,使湖南广播电视产业在全国率先进入资本市场,被誉为“中国传媒第一股”。当年11月更名为“湖南电广传媒股份有限公司”。


在娱乐和资本两个领域,《快乐大本营》和湖南卫视走在了同行的前面。这种超前意识,让《快乐大本营》一步步成为国内综艺界的头把交椅。


2014年5月31日,少年偶像团队TFboys登上《快乐大本营》,此时,距离他们正式成团出道不到一年时间,尽管已有不少粉丝,但在竞争激烈的娱乐圈中还是新人。登上快本之后不久,三人的新专辑签售开始在全国各地举办。



此时的《快乐大本营》,是“谁上谁红”。而且在别的节目为了请嘉宾开出巨额劳务费时,《快乐大本营》却逐渐取消了劳务费,不付给艺人任何报酬,仅仅承担路费和酒店费用。


凭借良好的观众缘,《快乐大本营》不仅对明星有着强大的吸引力,也吸引着广告商,可以凭借广告费用获得巨大的收益。快乐大本营曾经的制片人龙梅曾坦言:快乐大本营一年可以创造 8 个亿的广告收益,但制作成本还不到 1000 万。


8000%的收益率,放在A股市场上也是睥睨众生的存在了。


但娱乐时代的发展并不是没有尽头,《快乐大本营》走上巅峰之后,很快也遇到了挑战。




向流量妥协


2012年之后,移动互联网逐渐取代电视,成为娱乐内容的新阵地。


《快乐大本营》的火爆,一方面带动了全国娱乐性综艺的发展,另一方面,它筑建起的“综艺王国”也开始被这些新兴综艺节目蚕食。


各种综艺真人秀节目遍地开花,不管是唱歌类节目《我是歌手》、《中国好声音》,户外类综艺《跑男》、《极限挑战》,还是谈话类节目《奇葩说》、《吐槽大会》,又或是选秀类节目《创造101》、《偶像练习生》都在这几年来如雨后春笋,层出不穷。


这些综艺类节目,形势更加新颖,内容形态更加丰富,明星真人秀的形式,不管是淘汰紧张度,还是游戏环节都更具有可看性。


相较之下,快本的模式已经过时。因为是棚内综艺,录制时各种受限,小打小闹的游戏环节跟紧张刺激的户外真人秀相比,已经没了什么优势。


随着电视娱乐节目的风光渐渐褪去,湖南卫视体系中的上市公司电光传媒股价也连连下挫。自2015年4月达到43元高点以后,一路跌跌撞撞至今。截止2022年1月5日,股价仅为6.86元/股。



湖南卫视遇到的困境不仅仅在于自身,更在于整个娱乐环境的转变。


2017 年后,除了春晚,几乎没有人再真正通过电视看电视了,更没有人会像当初一样守在电视屏幕前准点收看。大家都将目光转向了B站、抖音等短视频平台,整个电视行业的收视率都迎来了大幅度下降。


为了吸引观众,快本也想过办法自救。节目完全抛弃了访谈内容,一期节目邀请以往两倍甚至三倍的嘉宾数量,嘉宾往往只有打个招呼的时间,就开始做各种游戏。


但就是这些新的游戏,被网友发现抄袭韩综创意。


快本曾在一期节目中邀请了新晋男团成员周震南和夏之光,还有女团成员吴宣仪,等流量艺人代表,几人一起玩“三角帽过杆”的游戏。嘉宾头戴着三角帽,将眼睛的部位盖住,然后凭着自己的摸索前进,直到能越过前面的红绳为止,先到的人获胜。


但有观众发现,在是韩国综艺《新西游记》 早先的一期节目里,也有非常相似的游戏环节。嘉宾们头戴三角帽,在地上捡起餐卷,在规定时间内谁捡的多谁就最终获胜。


抄袭风波让快本的原创性被钉在了耻辱柱上。


更重要的是,节目似乎也不再思考观众想看什么,而是把注意力花在了「粉丝」想看什么。快本开始拥抱流量,渐渐迷失自我,成了一个纯粹的追星节目,开始从“请谁谁红”变成“谁红请谁”。在嘉宾较多的时候,能明显看出,一位嘉宾的镜头多少是由他的咖位决定的。


这种“势利眼”的节目形式,早已离当初带给大家快乐的《快乐大本营》越来越远。




《快乐大本营》收视率上“跌跌不休”,全网排名仅57名。与此同时,三年间广告招商还缩水近10亿。


在《快乐大本营》18周年时,节目组曾经去各大高校进行采访。


有人回答了自己不再看《快乐大本营》的原因:流量艺人不认识、话题设置太幼稚、不必要的游戏环节太多了。


《快乐大本营》的观众定位一向是15—20岁的青少年。80后、90后的成长年代,娱乐方式相对有限,而对于在互联网时代成长起来的00后、10后来说,他们可以经由互联网平台更为快捷地接收到各种娱乐的一线资讯,手机上好玩的东西太多了,短视频和手机游戏比一成不变的电视节目带来的快乐更直接。


在这届年轻人看来,《快乐大本营》带来的快乐肤浅又短暂,在娱乐方式丰富多样的今天,他们渴望获取更多知识。


与其看一堆流量小生在《快乐大本营》玩游戏,不如静下心来看一期《国家宝藏》。


这是时代发展和成长带来的必然结果。


有人评价《快乐大本营》时说:“快乐大本营一直都好看,在每个人十几岁的时候。”


快乐本无罪。


但是当一个节目只顾着“娱乐”,只顾着流量和热度,就会从“娱乐至上”变成“娱乐至死”,最后也走上末路。




中了饭圈的毒


沉迷流量,让《快乐大本营》中了饭圈的毒。


2020年,《快乐大本营》几位主持人陷入了收粉丝昂贵礼物的风暴之中。人民日报甚至也公开点名批评。


网上曝出何炅等主持人所收礼物品类五花八门,贵重程度更是令人咋舌。有重达50g的金条、和田玉、爱马仕领带、普拉达保温杯、6000一支的万宝龙特别款钢笔、还有各种奢侈品大牌的高级香水。




除了粉丝送礼之外,还有强制性必须在“专门的店”买的下午茶套餐,一个套餐就要8500多,约等于一台iPhone12 Pro的价钱。


这些门店,背后的实控人都跟电视台领导有着千丝万缕的关系。


而这些粉丝之所以要给主持人们送礼,是为了让自己喜欢的明星受到主持人的照顾,让他们获得更多的流量与曝光。


《快乐大本营》不再带给观众快乐,而是要带给粉丝快乐。又或者说,《快乐大本营》的观众已经变成了饭圈的粉丝。


如果说过去资本制造流量艺人,再经由综艺节目进行宣传吸引受众,那么《快乐大本营》虽然不是始作俑者,却也是这条流水线上的重要推手之一。


但这种自救方式,迎头撞上了监管的红线。


因为青春有你“倒奶事件”的发酵,2020年6月份,全国范围内开展了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。


7月又展开了“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动启动。


2个月的时间里,清理了负面有害信息15万条,违规账号4000多个,关闭问题群组1300余个,解散不良话题814个,拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。


8月26日爱奇艺宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。饭圈经济实实在在被打压了。



第二天,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,其中明确要求,取消明星艺人榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能;严禁呈现互撕信息,及时发现清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息,从严处置违法违规账号等。


饭圈走到末路,当下背靠饭圈生存的《快乐大本营》,也失去了赖以生存的土壤,不得不转型。


只是谁也没想到,这场转型直接走向了停播的结局。


对于接档的《你好星期六》来说,重要的问题有很多,如何唤回观众的注意力?如何在娱乐和社会效益之间寻找平衡?如何在没有饭圈的时代里回归综艺节目的初心?如何让自己能够像当年的《快乐大本营》一样持续成长?


这些问题都还没有答案。


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是谁杀死了快乐大本营?
快本开始拥抱流量,渐渐迷失自我,成了一个纯粹的追星节目,开始从“请谁谁红”变成“谁红请谁”。在嘉宾较多的时候,能明显看出,一位嘉宾的镜头多少是由他的咖位决定的。
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