中国女生，正在抛弃韩妆

又一家韩妆品牌正在悄悄撤离中国。

投资界发现，知名韩国美妆品牌——悦诗风吟位于上海南京西路的招牌已经被摘下，取而代之的是被Z世代追捧的泡泡玛特。而这家坐落于繁华南京路步行街的悦诗风吟，曾是旗下全球最大的旗舰店，一度人气爆棚。时过境迁，这一曾无限风光的韩妆品牌正在酝酿一波撤店潮——悦诗风吟的门店数量将缩减至140家，相关的渠道优化也将持续到2022年。

创立于2000年，悦诗风吟是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌，自2012年进入中国市场起曾以每年新开100家门店的速度在华跑马圈地，巅峰时期在中国内地拥有超800家门店，凭着平价等营销策略收割了一大批中国消费者，也是很多90后一代的美妆入门品牌。短短几年间，这家20余年历史的品牌陷入如此境况，令人唏嘘不已。

济州岛的故事无法再打动中国年轻消费者，这并非个例。近年来，伴随着伊蒂之屋、菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤等多个韩妆品牌折戟中国，由“韩流”带动韩妆的时代也悄然逝去。而另一边，中国本土美妆护肤品牌却干得热火朝天，完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、溪木源等为代表的本土品牌成长凶猛，国货美妆正在取代昔日的韩流。