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中国女生,正在抛弃韩妆

发表时间: 2022-01-10 10:22:04

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 投资界

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货美妆崛起,正在取代昔日的韩流。


作者 I 周佳丽

报道 I 投资界PEdaily



又一家韩妆品牌正在悄悄撤离中国。


投资界发现,知名韩国美妆品牌——悦诗风吟位于上海南京西路的招牌已经被摘下,取而代之的是被Z世代追捧的泡泡玛特。而这家坐落于繁华南京路步行街的悦诗风吟,曾是旗下全球最大的旗舰店,一度人气爆棚。时过境迁,这一曾无限风光的韩妆品牌正在酝酿一波撤店潮——悦诗风吟的门店数量将缩减至140家,相关的渠道优化也将持续到2022年。



创立于2000年,悦诗风吟是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌,自2012年进入中国市场起曾以每年新开100家门店的速度在华跑马圈地,巅峰时期在中国内地拥有超800家门店,凭着平价等营销策略收割了一大批中国消费者,也是很多90后一代的美妆入门品牌。短短几年间,这家20余年历史的品牌陷入如此境况,令人唏嘘不已。


济州岛的故事无法再打动中国年轻消费者,这并非个例。近年来,伴随着伊蒂之屋、菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤等多个韩妆品牌折戟中国,由“韩流”带动韩妆的时代也悄然逝去。而另一边,中国本土美妆护肤品牌却干得热火朝天,完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、溪木源等为代表的本土品牌成长凶猛,国货美妆正在取代昔日的韩流。



中国女生,正在抛弃韩妆
“现在的95后、00后,要么用欧美大牌,要么用国货。”
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