字节跳动涨不动了！员工问“下一轮要裁哪里” || 关注

字节跳动为上市动作频频。

4月25日，首席财务官（CFO）的位置空缺5个月后，请来操刀过多家互联网公司上市的高准。11天后，字节跳动国内业务主体公司名称变更为抖音有限公司，且同步更新香港公司名字，似乎意指港交所。

这家互联网巨头，曾在去年首次公布财务数据。

2020年，字节实际收入2366亿元，同比增长111%，是腾讯同期营收规模的一半，快手同期的四倍。

但仍旧赚不到钱，字节经营亏损达147亿元。今年5月，坊间一则未经证实消息称，字节亏损规模达到几百亿。

亏损在于增速太快，投入速度也太快，但赚钱主要还是靠抖音和 TikTok的广告。

因此，继上一年度行业政策调整而裁员后，字节再一次降低冗员率。6月17日，据晚点LatePost消息，字节教育、游戏业务大幅裁员。

冲刺IPO之际，字节的确需要让财务数字好看点，但变现容易吗？

裁员与急着变现

教育和游戏是字节两轮裁员的风暴眼。

“双减”政策落地后，教育业务从2万多人缩减到5000多人，本轮将再裁员80%，只剩下千余名员工。

游戏业务则继续削减北京绿洲工作室在内的多个项目以及员工，超过370 名员工的上海101 游戏工作室则整体裁撤。

▲2017年-2021年4月，字节跳动约投资11家游戏公司，图片来自竞核。

上一轮，2021年底，字节裁掉Ohayoo79名员工，裁撤了几个投入较大的项目，包括由北京绿洲工作室负责开发的一款开放世界游戏。

但要说是因为行业天花板见顶，其实上一轮已经出清。教育方面，已经从K12教育变成合规的成人教育、校园合作，而受版号限制的游戏行业，版号也重新发放了。

这一轮的裁员，可以归结于战略、产品上的失败。

字节曾号称“APP工厂”，有着“大力出奇迹”的方法论，做互联网产品不是写文档，而是先上线测试，由数据和用户来反应，到底要不要做和要怎样做。今日头条、抖音都是这样跑出来的。

但这一招，在教育和游戏领域都不适用。

教育类互联网产品不是纯互联网产品，难以做到大量用户测试。

一位接近字节教育BU大力教育负责人陈林的人士称，公立学校难以接受系统完全替代老师，只有位于村镇的私立学校愿意接受测试，但也没有做到每节课都系统教学。

精品游戏一般都制作时间长，投入成本大，通过测试的用户反应来改产品，往往需要投入更多。游戏需要长期投入，需要内容、玩法的沉淀。挥金如土的腾讯，游戏业务做了12年，才出了一款王者荣耀。

急于承认失败，目的在于变现。

字节游戏业务BU朝夕光年的负责人严授，当然认识到“APP工厂”模式很难用在游戏业务上。

2019年朝夕光年成立时，严授为团队争取到有别于集团整体的管理机制，比如可以自己搭建投资团队、项目暂时不需要考虑营收、双月OKR不用过分聚焦数字层面的表现。

但仅仅两年，字节就催严授交功课。2021年开始，字节开始要求游戏要实现经营达标，包括流水和毛利。

另一边，字节也失去对教育的耐心。2020年，大力教育品牌成立时，陈林在发布会上说，准备好三年不盈利。

2020年10月上线到2021年底，大力台灯售出100万台，未能盈利。2021年，字节跳动内部人员告诉投中教育，字节教育条线一年亏损近100亿，还不算公司自己的推广资源。

在行业收缩背景下，互联网公司纷纷认为，亏损大，我裁点人，扩张业务少点，花钱少一点，就变成赚钱了。而教育和游戏之后，非抖音业务的字节员工都害怕裁员大刀会伸向自己。

去年11月，字节首次梳理出六个业务板块，包括抖音、大力教育、飞书、火山、朝夕光年、TikTok，其中，飞书的投入相当惊人。

一位接近字节的人士告诉无冕财经研究员，飞书一年研发成本达60亿元，2017年到现在的投入超200亿，而且飞书拥有7000名员工，比拼多多还多，飞书的竞品钉钉只有千余人。

 “字节下一轮要裁哪里？”有字节员工在脉脉社区上发问。

涨不动了，“始终创业”有用吗？

字节跳动算法不管用了。

个性化推荐引擎不仅是跑通产品留存率的办法，还是移动互联网广告增长黑客。

一般互联网行业都是先烧钱圈用户，变现都是延迟满足。但一直强调延迟满足的张一鸣，在变现上追求及时满足。

今日头条一开始做的不是个性化的信息分化，而是抓取四大门户的最新消息。半年后，张一鸣就说要做商业化，并且为了广告，要将信息流改成个性化推荐。

张一鸣找来了曾分管京华时报广告业务的媒体人张利东。

他帮个性化推荐信息流做了个实验。他联系了国美电器北太平庄店，在今日头条上放广告，让用户收藏文章，到店面买东西送食用油。

虽然实验推荐的半径从3千米变成10千米，再到后来覆盖大半个北京，最后终于来了100多人。张利东成功完成了广告效果。

今日头条正好赶上了手机的普及。

在PC互联网上，百度掌握着最大的流量。当时百度商业分析负责人朱时雨观察到，每年春节是流量的最低点，春节过后两周就会被复苏，但2012年的的流量直到3月上旬都不景气。朱时雨认为，是移动互联网到来了。

这一年春节刚过，张一鸣在中关村知春路上的一家小茶馆里，跟SIG投资人王琼说要创业。

自此，字节跳动享受着移动互联网红利，从图文时代的今日头条，一直到短视频时代的抖音。

但红利会有用尽那天。字节收入已经放缓。

据贝壳财经消息，字节跳动2021年营收约580亿美元，约合3678亿元，同比上年增长70%，而2020年增速为111%，再往前几年增速都保持在200%以上。但从2020年只有腾讯营收的一半，到腾讯的2/3，字节与腾讯的营收差距进一步缩小。

▲字节跳动历年营收情况。

据上海证券报消息，去年11月，字节跳动在内部会议中提到，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长，第一增长曲线今日头条接近亏损边缘。

2020年，互联网广告收入放缓，字节将第三增长曲线押注在游戏、教育产品、飞聊国际版。个性化推荐引擎不再适用于新增长曲线。

2021年，飞聊停运，并入到抖音。游戏、教育则都在碰上政策监管，这两个行业的大单客户都丢失了。

今年的情况没有向好。腾讯一季度广告营收减少17.56%。高盛的研究团队预计，2022年中国线上广告收入增速将会从前两年25%下降至8%。

张一鸣的方法论不奏效了，他也离开了。

2021年5月，张一鸣宣布卸任CEO，将字节跳动交给大学室友梁汝波。

梁汝波走马上任以来，拆除了“大力出奇迹”的“小前台、大中台”组织架构，首次梳理出六个业务板块。

据晚点LatePost，6月22日，梁汝波首次更新字节价值观，将始终创业调到首要位置。

梁汝波说，要始终保持创业心态，“像一个状态好的创业公司那样做事情”，不管公司层面，还是员工层面，都要保持谦逊，ego要小，这样才能发现自身问题，不断进步。

字节范是员工考核的一个维度，其它的分别有业绩、投入度，除业绩外，另外两个并无量化指标。

只是，虚无的始终创业，会是什么呢？

参考资料：

1、晚点LatePost  字节游戏、教育业务大幅裁员，最后一个平台巨头也开始收缩业务 

2、林军  沸腾新十年